Universidad de Chile se une a la tendencia de los fan tokens

16 DE ABRIL DE 2022/SANTIAGO Hinchas de Universidad de Chile, durante el partido v‡lido por la dŽcima fecha del Campeonato Nacional 2022, entre Universidad de Chile y Palestino, disputado en el Estadio Santa Laura. FOTO: SEBASTIAN ORIA/AGENCIAUNO

Varios equipos de fútbol del mundo han lanzado en los últimos años fan tokens, algo similar a una criptomoneda, que permite que los hinchas puedan acceder a beneficios y participar en decisiones. En el país, el club Universidad de Chile se sumó este año a la moda, buscando potenciar la interacción con sus seguidores.


Desde hace unos meses, el camarín que usa el primer equipo masculino de la Universidad de Chile, después de cada entrenamiento, lleva el nombre de Ballet Azul. Lejos de haber sido una mera decisión administrativa, el nombramiento fue hecho por los mismos hinchas del club, que tuvieron la oportunidad de participar en una encuesta si es que eran propietarios de $UCH, un activo digital creado en una blockchain que lleva el nombre de fan token.

La iniciativa del club de la Universidad de Chile es fiel reflejo de una tendencia que se ha hecho mundial y que tiene como protagonistas a varios de los equipos más importantes del mundo. La idea es que cada equipo emite un número limitado de tokens y sus hinchas compren estos criptoactivos, para que luego tengan derecho a participación exclusiva en algunas decisiones que toma el club o acceso a sorteos, beneficios, descuentos o regalos especiales.

“Es como tu llave digital, entonces compras la relación con el club. Con esta moneda puedes interactuar y generar acciones dentro de la institución que las imparte”, explica Erich Philipp, CEO y fundador de AppAR.

Aunque son conceptos parecidos, el fan token no puede ser considerado como una criptomoneda, porque no puede ser utilizada independientemente como método de pago. Tampoco califica como un NFT, porque en ese caso cada elemento que se compra es una pieza única, mientras que los fan tokens tienen cientos o miles de réplicas que tienen un mismo valor, que va variando según la demanda.

Plataformas especializadas

Los principales equipos del mundo que han lanzado su fan token lo han hecho a partir de la app Socios.com. Clubes como el Barcelona, el Arsenal, el AC Milan, el Atlético de Madrid, el Inter, la Juventus, el PSG, el Manchester City y el Flamengo comercializan sus activos a través de esta plataforma, a la que también se han sumado selecciones nacionales como la de Portugal y la de Italia.

Como buen reflejo de su éxito, hace unos meses la app anunció como embajador oficial a Lionel Messi, el mismo que hizo que el valor de los fan tokens del PSG subieran en un 130% en solo seis días, cuando se rumoreaba que sería el nuevo refuerzo del equipo francés.

La app funciona a través de un activo propio, llamado Chiliz. Para comprar cualquier fan token hay que hacerlo con esta moneda, que a su vez tiene que comprarse a un valor que ahora es de US$0.117. Algunos de los fan tokens de más valor actualmente son los del PSG que está a 72,42 Chilliz (US$8,47), del Barcelona a 38,66 Chilliz (US$4,52), de la Juventus a 43,18 Chilliz (US$5,05) o el Manchester City a 44,32 Chilliz (US$5,06).

Socios.com también comprende otras actividades dentro de su app. Por ejemplo, cada equipo tiene un ranking público con sus mejores fans, lo que no se mide solamente por cuántos tokens compran, sino que por un puntaje que está dado también por otras variables como predecir el resultado de los partidos o interactuar con cierto contenido que va subiendo cada equipo.

También, otra plataforma que se especializa en fan tokens es Bitci, que a pesar de estar asociada con equipos más pequeños de ligas como la española, brasilera o turca, también trabaja con selecciones nacionales. Los combinados de Brasil, Uruguay, Perú y España están disponibles en el sitio. En este caso, las compras de los tokens se pueden hacer a través de distintas criptomonedas.

Socios.com también tiene disponibles tokens de numerosos equipos de la NBA, como los Boston Celtics y Los Angeles Lakers y de otros deportes como tenis, MMA, rugby, cricket, fútbol americano y hockey sobre hielo, demostrando que la tendencia se puede expandir a otras prácticas y próximamente quizás también a otros ámbitos.

“Definitivamente todo esto del blockchain y criptoactivos llegaron para quedarse, pero eso no garantiza que los precios se vayan a mantener o que vayan a subir con el tiempo. Esto va a depender 100% de la relación que tenga la institución que emita esta moneda con sus seguidores”, acota Erich Philipp.

Lionel Messi es el embajador oficial de Socios.com. En la previa a su llegada al PSG, el valor de los fan tokens del equipo subió en un 130%. Foto: Reuters.

Cercanía con el club

El lanzamiento de $UCH, el fan token de la Universidad de Chile se realizó el año pasado, luego de que el club observara cómo importantes equipos internacionales se sumaron a la tendencia. Ellos también decidieron asociarse a socios.com, convirtiéndose en el primer conjunto chileno en tener su criptoactivo.

“El principal beneficio y el que hemos explotado más es el de las encuestas”, explica Gabriela Gómez, subgerente de marketing de la Universidad de Chile. En esas consultas, los hinchas que adquirieron $UCH han podido elegir el ya mencionado nombre del camarín, además de los diseños de la jineta del capitán y la capitana de los primeros equipos. También, la camiseta del próximo año llevará una frase elegida por los fans: “Pasión infinita, locura total”.

El balance desde el lado del club ha sido súper positivo en términos económicos y en términos de tener una herramienta para poder interactuar, aunque tengamos redes sociales y todo eso, pero esto es algo más concreto”, señala Gómez.

Además, los propietarios de $UCH tienen la posibilidad de participar en sorteos exclusivos de entradas y camisetas firmadas y, próximamente, en un concurso para poder ser el locutor oficial que anuncia los cambios y las alineaciones en un partido. “Queremos hacer cosas distintas ahora que la pandemia no da un poco más de espacio”, adelanta Gómez.

Dados los buenos resultados, en los próximos meses la U realizará un relanzamiento de $UCH para poder captar a más compradores y convencer a los abonados que aún no han activado el token de cortesía cuando se estrenó la iniciativa.

Gómez destaca que entre los compradores que ha habido hasta la fecha, figuran varios provenientes de otros países. “Este producto en particular nos permite tener algo para los hinchas que no necesariamente están en Chile. De hecho hay gente que ha comprado en Israel, Francia y España. Es una herramienta para sentirte cercano al club en cualquier lugar del mundo”, apunta.

Los fanáticos de la U fueron los primeros en Chile en poder comprar fan tokens de su equipo. Foto: AgenciaUno.

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