A pesar de que usualmente es Melania Trump la que acapara las miradas en cuanto al vestuario, de hecho, ella fue la que más llamó la atención durante la ceremonia de toma de mando en enero, con su vestido baby blue firmado por Ralph Lauren, el estilo de Donald Trump, aunque siempre se presta más atención a lo que dice verbalmente, tampoco pasa inadvertido. En Estados Unidos, expertos en moda y sastrería aseguran que el mandatario republicano pasará a la historia, por desastres políticos de mucho calado, pero también contribuirá en el sector de la moda a destrozar el convencional y elegante traje de negocios. La prensa estadounidense ha destacado la forma de vestir de Trump, del que aseguran tiene una habilidad: hacer que cualquier traje, por caro que sea, parezca barato. Y aseguran que la elección de los tejidos, con demasiados brillos, no suele ser la más acertada.

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Pero si hay una firma en la que confía el presidente de Estados Unidos, así lo confirmó una de las portavoces de su campaña electoral, Hope Hicks, a The New York Times, es en Brioni. Y de esta firma italiana viste desde hace años, al menos desde 2004, cuando reconoció en el libro Trump: Think Like a Billionaire, que la marca le prestó trajes para el programa de televisión The Apprentice. Este detalle no pasó inadvertido en EEUU, donde también le han llovido críticas por elegir una marca europea, en vez de apostar por una firma local, y favorecer la creación de empleos. En alguna ocasión, también ha usado trajes de Martin Greenfield Clothiers, un sastre de Brooklyn, conocido por vestir a los ex presidentes Barack Obama y a Bill Clinton.

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Brioni, considerada como el Ferrari de los trajes a medida, siempre ha sido una de las firmas preferidas de los mandatarios y empresarios de todo el mundo. En el listado de clientes, aunque la firma es discreta a la hora de dar nombres, estuvo durante años uno de los personajes de ficción más elegantes, James Bond, hasta que fue relevado como diseñador de cabecera por Tom Ford en Quantum of Solace, interpretado por Daniel Craig.

El español Amancio Ortega, el cuarto hombre más rico del mundo, según el listado de Bloomberg y Forbes, acostumbra a vestir de Brioni. Así lo aseguraba, en una entrevista concedida a CincoDías, el que fue director ejecutivo de la firma durante años, Umberto Angeloni, hoy responsable de la marca Caruso, quien también desveló que cuando el diseñador John Galliano fue nombrado caballero por la reina de Inglaterra no se vistió de Dior, la marca para la que trabajaba, sino que lució una chaqueta de Brioni.

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La firma comenzó en 1945, cuando el sastre Nazareno Fonticoli y el empresario Gaetano Savini abrieron un taller en la vía Barberini (Roma). Se distinguía por confeccionar a mano, puntada a puntada, más de 6.000 en cada traje, y a medida. El resultado, a día de hoy, sigue siendo un traje diferente para cada cliente, a partir de los 3.000 euros (US$3.162). Los tejidos con los que trabaja son exclusivos y en cada pieza se invierten al menos 22 horas. Desde 2011, Brioni forma parte del conglomerado empresarial de firmas de lujo francés Kering, anteriormente PPR, las siglas de Pinault-Printemps-Redoute, creada por el empresario François Pinault, casado con la actriz mexicana Salma Hayek.

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Una de las principales contribuciones de Brioni al sector de la sastrería fue la creación en 1986 de una escuela internacional para formar a profesionales.