La primera vez que tuve oportunidad de trabajar con Red Bull fue el 2009. Recuerdo perfecto una frase profética de su country manager para describir la marca: “only Red Bull can do it”. Tres años más tarde, me doy cuenta que no puede ser más cierto.

Esta semana el mundo entero logró ver al austriaco Felix Baumgartner tirarse desde la estratósfera a más de 39.000 metros y romper la barrera del sonido en una caída libre que alcanzó los 1.320 Km/h, todo producido, patrocinado y entregado por Red Bull. Su proyecto Stratos se convirtió en una de las acciones de marketing más potentes que una marca haya realizado en la historia. Si bien Red Bull lleva años patrocinando el mundo de los deportes extremos, esta acción que desafía los limites humanos trascendió los deportes y el entretenimiento, llegando a nuevos consumidores a una escala global.

Las razones del hit están a la vista:

1. Locura mediática: En Chile la noticia acaparó la atención de todos los noticieros, fue portada en los 3 principales diarios, además de salir en todos los portales informativos. A nivel mundial el evento se siguió en directo en más de 50 países y generó más de 3 millones de tweets.

2. Evento de Carácter Global: El hecho de que se haya podido ver en vivo por su propio canal en You Tube logrando 8 millones de visitas durante el streaming y que la marca facilitara imágenes a todas las cadenas de noticias hizo que Red Bull estuviera frente a los ojos de todo el planeta.

3. Hacer algo único: Está casi de más argumentar en este punto. El proyecto Stratos no tiene parangón en marketing ni en activaciones de marca. ¿O acaso habías escuchado antes un proyecto en donde un humano se tira desde la estratósfera rompiendo la barrera del sonido en un salto de casi 10 minutos para generar awareness de marca?

4. Enmarcarlo en una historia humana: Este gran logro humano por parte de Baumgartner hizo que tuviera la inmediata atención de la prensa por su originalidad, espectacularidad y dificultad. Nos encanta ver como podemos romper nuestros propios limites. Y si se da por TV, aún mejor.

5. Integrar plataformas: Red Bull generó los lazos para mantener atentos a los espectadores desde tv, radio, you tube, websites, diarios, revistas, streaming, twitter, Facebook, incentivando la interacción y el engagement con su audiencia.

6. ROI histórico: Si bien se especula que todo el proyecto costó más de USD $50.000.000, el R.O.I. (return over investment) de exposición global fue superior a las decenas de millones de dólares y el Proyecto Stratos seguirá en el boca a boca por mucho tiempo. Si bien ese buzz no se puede cuantificar, a nivel cualitativo es excelente.

Si un hombre fue capaz de romper la barrera del sonido, Red Bull fue capaz de romper las barreras del marketing con un concepto propio, generado inhouse desde el BTL, apoyado por el online, la publicidad y difundido por el PR. Todo integrado. Marketing perfecto a la vena. ¿Y como están las ventas, ah?