La máxima responsable ejecutiva de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo en un video grabado para posibles inversores que una de las principales fuentes de ganancias de la compañía será la publicidad móvil.

"Los móviles son un sector clave del crecimiento para Facebook", dijo Sandberg en el video, que Facebook utilizará para alentar el interés en sus acciones antes de la oferta pública inicial planeada.

La compañía quiere reunir US$11.800 millones en una OPI que valuaría la empresa en US$96.000 millones.

Facebook, fundada en 2004, hace la mayor parte de sus ventas por medio de publicidad online para compañías que quieren llegar a una base de usuarios de más de 900 millones de personas. Este año empezó a vender mensajes de marketing para aparatos móviles, lo que se inscribe en un intento de evitar perder participación a manos de competidores como Twitter y Google.

Los ejecutivos de Facebook destacaron otras formas en que tratan de contribuir a que los avisadores lleguen a los usuarios, entre ellas las llamadas Historias Auspiciadas, mensajes de marketing incorporados a las actualizaciones de estado y otra información en las páginas de perfiles.

"Las Historias Auspiciadas permiten a las empresas aumentar el alcance y la distribución de mensajes sobre su marca", dijo Sandberg. "En la actualidad, esas historias sólo constituyen una pequeña parte de nuestra actividad, lo que nos da mucho margen para crecer".

La compañía tenía a fines de marzo 448 millones de usuarios que ingresaban a Facebook a través de aparatos móviles, según la documentación de la empresa para la OPI.

"Si bien la mayor parte de nuestros usuarios de móviles también accede a Facebook por medio de sus computadoras personales, anticipamos que el crecimiento del uso móvil superará el de las computadoras personales, en parte debido a nuestra concentración en el desarrollo de productos para móviles para alentar ese uso de Facebook", dijo la compañía en la documentación.