Ejemplos  de advergaming -la herramienta de marketing que utiliza videojuegos como base para promocionar un producto, marca o campaña- hay de sobra. El último a destacar viene de la marca británica Land Rover quienes, de la mano de la agencia Young &Rubicam, desarrollaron una sofisticada variedad para el mercado norteamericano: una película interactiva. La experiencia se puede realizar desde el teclado del computador y/o a través de un dispositivo móvil. La película -un cortometraje- cuenta la breve pero acelerada historia de un tipo que debe llegar a su destino antes que se esconda el Sol. Su medio de transporte, por supuesto, es un nuevo modelo RangeRover. Y es acá donde entra la interacción con el usuario, quien debe "conducir" y evadir obstáculos con el fin de llegar a la hora señalada.

Es un comercial activo de larga duración que funciona bien, está pulcramente diseñado y tiene un buen final. Si toda la publicidad demandara algún tipo de interactividad, probablemente los hábitos de consumo cambiarían drásticamente.

http://racethesun.landroverusa.com