El fútbol sigue siendo uno de los principales destino de inversión. Durante 2025, de los 40.240 millones de dolares que movió el mercado deportivo, más de US$ 15.000 millones correspondieron al balompié. Es cerca del 40% del total, según cifras de la Asociación Europea de Patrocinios (ESA). Buena parte del negocio se concentra en las grandes ligas. Inglaterra, España, Alemania, Italia y Francia reunieron unos 15.000 millones de dólares en ingresos por patrocinio deportivo durante el año.

Adidas es actualmente el proveedor con mayor presencia en las cinco principales competencias. La compañía alemana equipa a 23 de los 96 clubes de esos campeonatos en la temporada 2025-26, según Football Benchmark. Puma aparece en segundo lugar, con 15 equipos, y Nike en el tercero, con 13. Entre las tres suman 51 clubes, el 53% del total.

El resto del mercado está distribuido. Macron viste a ocho equipos; Joma, a siete; Hummel, a cinco; Kappa y Umbro, a cuatro cada una; Castore, Mizuno y New Balance, a tres. Jako cuenta con dos clubes y otros proveedores reúnen seis.

La diferencia es mayor cuando se consideran los contratos de mayor valor. Nike, Adidas y Puma se reparten los 10 acuerdos de indumentaria más altos actualmente vigentes en estas ligas, por un monto conjunto cercano a los 1000 millones de dólares anuales.

El Barcelona encabeza la lista con un contrato con Nike estimado en US$ 148 millones al año hasta 2038. El Real Madrid recibe US$ 140 millones anuales de Adidas, mientras que el acuerdo entre Manchester City y Puma alcanza los US$ 136,5 millones.

Finanzas y apuestas lideran entre los patrocinadores

La composición cambia al observar las empresas que pagan por aparecer como patrocinadores principales de las camisetas. Los servicios financieros encabezan ese registro con 15 acuerdos en las cinco grandes ligas. Las casas de apuestas aparecen inmediatamente detrás, con 14, mientras que transporte, viajes y turismo suman 12.

En conjunto, esos tres sectores representan alrededor del 42% de los patrocinios principales analizados por Football Benchmark.

Para la temporada 2026-2027 se suma al menos un nuevo actor del rubro. Recientemente, la app de inversiones XTB anunció asociaciones con el Nápoles y el Olympique de Lyon. Las aerolíneas explican una parte de la presencia del sector turístico. Emirates, Qatar Airways, Etihad Airways y Riyadh Air mantienen acuerdos con ocho clubes.

El modelo tampoco supone necesariamente un único patrocinador por equipo. 10 clubes de las cinco ligas utilizan más de una marca como auspiciador principal, ya sea en diferentes espacios de la camiseta o dependiendo de la competencia.

La Premier cambia su mapa de auspiciadores

La presencia de casas de apuestas tendrá una modificación desde esta temporada en Inglaterra. Los clubes de la Premier League en 2023 acordaron retirar a estas empresas como patrocinadores del frente de las camisetas a partir del curso que comienza ahora.

El cambio obliga a varios equipos a reemplazar contratos que se habían convertido en una fuente habitual de ingresos Según la BBC, 11 de los 20 clubes de la liga inglesa llevaron una empresa de apuestas en el pecho de la camiseta durante las dos últimas temporadas.

La sustitución no necesariamente mantendrá los mismos montos. The Sponsor estimó que el valor promedio de los contratos principales de camiseta en la Premier League podría reducirse hasta un 38% al reemplazar a las compañías de apuestas por empresas de otros sectores.

La diferencia agregada también ha sido calculada a nivel de los clubes. Un ejecutivo citado por The Guardian estimó en cerca de 109 millones de dólares la brecha. La restricción afecta al espacio frontal de la camiseta, pero no elimina por completo la publicidad de apuestas en la Premier League.