El jueves de la semana pasada, llegó a Chile Andy Brown, el CEO de Kantar, empresa que adquirió Ibope Media en diciembre. La visita duró solo unas pocas horas, sin embargo, el directivo aprovechó su estadía para reunirse con representantes de los canales de televisión abierta y escuchar sus inquietudes.

Asistentes al encuentro con el máximo ejecutivo de la compañía que pertenece al grupo WPP (uno de los holding de medios y agencia de publicidad más grande en el mundo con presencia en 110 países y que incluso está en Chile a través de 24 empresas de publicidad, relaciones y asuntos públicos y gestión de datos, entre las que destacan Hill+Knowlton Strategies y Burson-Marsteller, además de Time Ibope), afirmaron que el representante de Kantar además del gerente general de Ibope Media de Brasil, se mostraron preocupados en dar certeza a los canales que el cambio de propiedad no afectaría la independencia de la empresa que los mide.

Incluso, en las conversaciones que sostuvieron representantes de las estaciones abiertas con Brown se habló sobre las condiciones óptimas que evitarían ir a licitación. Esto luego que altas fuentes de la industria señalaran que tras el cambio de propiedad era la primera vez que los canales estaban cerca de llamar a una licitación del servicio, considerando que no tenían mayor conocimiento de la empresa que tomaba el control de Time Ibope, por lo que no les parece desmedido terminar el histórico contrato con Time Ibope y ver qué ofrece el mercado.

Una alta fuente de TVN sostuvo tras la visita de Brown que una de los mensajes que se había entregado era que los canales “queremos hacer más cosas, hacer mejores mediciones. Aprovechar que hay más competencia con jugadores internacionales y que podamos tener a la vista mayor oferta tecnológica que consideren más estándares”.

Esto considerando que una vez que salieron a la luz las inquietudes de la industria televisiva por la estrecha relación entre las personas que están detrás de Ibope Media y los dueños de agencias de publicidad, y la posible influencia de la sociedad matriz en la gestión de datos, los otros medidores de audiencia como Adimark GFK e Ipsos Chile relevaron su interés de participar en la eventual licitación del servicio y las alternativas que tenían para medir las audiencias de los canales en Chile.

Otro representante de la industria que estuvo en las conversaciones con Kantar, afirmó que se dejó claro que para no hacer licitación es condición que “el servicio sea de primera calidad y se asegure la independencia de la compañía”, y agregó que hay “que tener buenas razones para no salir a vitrinear”. En esa línea, un punto que también se trató fue el interés que existe por parte de algunos canales de cambiar la tradicional forma de medición de las audiencias. “Nos interesa contar con tecnologías nuevas, que puedan registrar el rating en otras pantallas y agregar esas audiencias a la medición”. La misma fuente sentenció: “Nos cambiaron al proveedor y hay que asegurar que quien compró va a dar el mismo servicio y lo va a mejorar”.

Una alta fuente de Time Ibope aseguró respecto a este interés que la postura de los canales nacionales es la misma que hay a nivel internacional. “La gente está viendo televisión en distintos medios: teléfonos, computadores y tablets. Hoy existen experimentos para medir en esas pantallas pero aún no está listo”, destaca la misma fuente.

Respecto a las preocupaciones que existen sobre los nuevos dueños, el CEO de Kantar -según trascendió- aseguró que cuentan con normas de gobierno corporativo que velan por la independencia de las filiales. Además, hizo hincapié que el organigrama de la compañía se mantendrá tal como está hoy. Esto a raíz de que los canales solicitaron que Elías Selman, actual presidente de Time Ibope, se mantenga a lo menos durante la primera etapa tras la toma de control.