Hugo Boss AG contrató a Jason Wu para que haga por su división de ropa para mujer lo que hizo Michelle Obama por Jason Wu.

La compañía, más conocida por trajes de hombre de líneas rectas que pueden costar US$1.200 o más, contrató al diseñador de 30 años para que dé nueva vida a su línea para mujer, que no es conocida en absoluto.

El diseñador, cuyos vestidos lució la Primera Dama de los EEUU en los bailes de asunción las dos veces que su marido fue elegido presidente, tendrá la misión de conquistar una mayor cuota del mercado de US$74.000 millones de la ropa y el calzado femeninos de lujo.

"El objetivo de Wu es que la ropa de mujer de Boss sea interesante y más sexy", dijo Gauthier Boche, director asociado de estrategia de la consultora Lothar Boehm Associates Ltd. de Londres. "Hugo Boss Women es demasiado insulsa en este momento".

Aunque Hugo Boss produce ropa de mujer desde 1998, su oferta, como los vestidos para la oficina de 279 euros (US$372) y sus jeans ajustados de 160 euros, le permitió embolsar 249 millones de euros –sólo el 11% de sus ingresos- en 2012. La división creció un 8% en 2012, frente a un 15% en el caso de la ropa de hombre.

Con Wu al mando –comenzó el 15 de junio-, la división de ropa femenina podría expandirse más rápido que la de hombre el año que viene, pronostica Berenberg Bank.

"No veo por qué no podrían duplicar los ingresos que genera la colección de mujer en cinco o seis años", señaló Anna Patrice, analista de Berenberg en Londres. "La ropa de mujer está mucho más estructurada ahora y ya no es sólo un complemento de la de hombre".

NUEVAS TIENEDAS

Boss abrió una tienda de 800 metros cuadrados en Ámsterdam este año donde todo un piso está dedicado a la ropa de mujer. Desde septiembre, también tendrá uno su local de Columbus Circle en Nueva York.

"La ropa de mujer seguirá siendo uno de los grandes motores del crecimiento", declaró el máximo responsable ejecutivo, Claus-Dietrich Lahrs, en mayo en una llamada en conferencia con analistas. La empresa no accedió a facilitar el contacto con Wu u otros ejecutivos para que efectuaran declaraciones.

La casa de modas alemana prometió conquistar una mayor cuota del mercado de la ropa de mujer en 2011, cuando creó una división independiente para ese negocio y nombró como director creativo al ex Nike y Puma, Eyan Allen. Sin embargo, las ventas de ropa de mujer se estancaron en poco más del 10 por ciento del total de ingresos.

Boss, que lanzó su primera línea de ropa de mujer hace más de 70 años luego de su fundación en 1924, se enfrenta a una dura competencia de marcas como Burberry Group, que eliminará algunas líneas básicas para jerarquizar su imagen. El fabricante de pilotos con sede central en Londres obtuvo más del 30 por ciento de sus ingresos de la ropa de mujer en 2012.