Pese a lo difícil que les resulta a los fans del Manchester United pronunciar la marca Casillero del Diablo, la alianza entre el equipo inglés y la compañía nacional se ha afianzado durante los últimos seis años, generando una plataforma de gran alcance para Concha y Toro.

Tanto, que el año pasado alcanzaron una marca: superar las cinco millones de cajas vendidas a nivel global, un hito que en el segmento Premium apenas dos o tres empresas pueden mostrar y que obedece, en gran medida, al enfoque global que asumió la compañía.

Justamente en esa línea, hace algunos días Casillero del Diablo fue el sponsor principal del denominado Devil’s Match, donde el afamado club inglés se enfrentó al Aston Villa. En el encuentro, al que PULSO fue invitado, enormes gigantografías de Casillero del Diablo recibieron a los fans en Old Trafford y a los cerca de setenta invitados internacionales que Concha y Toro llevó desde varios de sus mercados clave.

Desde que Casillero del Diablo y Manchester United sellaron su alianza hace ya seis años los resultados han sido positivos para la compañía chilena. Sólo el año pasado aumentó sus ventas en 12,6%, llegando a las cinco millones de cajas comercializadas y consolidándose en mercados clave como el inglés y el asiático y abarcando un total de 145 países.

“La marca global Casillero del Diablo marcó nuevos hitos este 2015 y un crecimiento de 12,6%, con ventas que alcanzaron cinco millones de cajas. Casillero del Diablo se ha consolidado como la marca chilena de vinos más vendida en muchos mercados, uno de ellos fue China, donde tuvo un crecimiento de 65%. En el Reino Unido, ingresó al Top 10 de ventas, además de liderar las ventas en la variedad Cabernet Sauvignon”, señaló la compañía.

Estos buenos resultados han llevado a la firma a experimentar con nuevas variedades de sus productos, los que de a poco se han ido colocando en los distintos mercados. “En 2015, el portfolio de Casillero del Diablo se consolidó y diversificó con nuevas propuestas enológicas de calidades superiores como las líneas Reserva, Devil’s Collection y Reserva Privada. A esto se sumó el lanzamiento de su primer vino ultra premium, Casillero del Diablo Leyenda, reconocido como Mejor Cabernet Sauvignon en los Annual Wines of Chile Awards (AWOCA) de 2015”, señaló la empresa en su última Memoria Anual.

A esto se suman las ediciones de verano que espera potenciar la marca en los próximos meses, que le permitirán abarcar nuevos públicos en los mercados en que ya están presentes, aprovechando su red de distribución.

“También somos una marca que innova con productos diferentes y más “entretenidos” como nuestras Ediciones de Verano de Souvignon Blanc y Rosé o nuestra edición especial de Casillero del Diablo Manchester United buscando atraer a los fans del club a nuestra marca”, agrega Sebastián Aguirre, gerente de vinos premium de Concha y Toro.

¿Cuál es el aporte de la alianza con Manchester United? “Manchester United nos entrega un tremendo aporte en términos de visibilidad y alcance con los más de 660 millones de fans que posee el club a nivel global. Además, los “Diablos Rojos” cuentan con una impecable trayectoria deportiva, lo que se suma a los valores que posee la institución, lo que nos identifica”, añade el ejecutivo.