La preocupación por la sostenibilidad hoy es imprescindible en las empresas. Por lo mismo, la administración de las firmas se esfuerza en desarrollar iniciativas, productos y servicios que vayan en búsqueda de el cuidado del medioambiente y las personas. Sin embargo, no todas estas acciones son reales o efectivas y, por lo tanto, muchas empresas en Chile como en el resto del mundo pueden ser acusadas de greenwashing.