El MINISTERIO de Educación lanzó la campaña "Matricúlate con la Educación Pública: Tu sueño nuestro propósito", para lo cual realizó un despliegue territorial en distintas partes del país junto con una campaña en medios de comunicación. De acuerdo con la explicación del Ministerio, el objetivo de dicha campaña es detener la caída sostenida de la matrícula en escuelas y liceos públicos.

La campaña se aleja por completo del espíritu que debe animar la publicidad estatal, la cual debe procurar la entrega de información neutra y con claro interés público. Ello está lejos de cumplirse en este caso, pues se trata de un avisaje meramente propagandístico de la reforma educacional que está impulsando el Gobierno, lo que supone un fuerte desequilibrio respecto de aquellos sectores que han levantado fundados cuestionamientos hacia esta reforma, la que por lo demás continúa tramitándose en el Congreso.

Existen numerosos precedentes sobre un uso equivocado de la publicidad estatal. El propio Ministerio de Educación lanzó hace unos meses la campaña "Sofía aprende con todos", la cual pretendía dar a conocer el rol de la inclusión en la educación, o casos ocurridos en la administración anterior, donde se recurrió a la propia figura presidencial para protagonizar algunos avisos. 

La campaña del Mineduc es un claro ejemplo de la necesidad de un mayor control y transparencia en la publicidad estatal -a ello se destinan más de US$ 40 millones al año-, para asegurar su neutralidad y evitar que se use en la promoción de reformas. Ello es aún más perentorio cuando el Gobierno se apresta a iniciar el proceso para cambiar la Constitución, el cual comenzará con una fase de "educación cívica" para luego dar paso a "cabildos ciudadanos", cuyos detalles aún se ignoran.