Un pie en la calle y la mano en el smartphone: las campañas se redefinen en tiempos de redes sociales

Community manager, monetización, segmentación o engagement rate son conceptos que rápidamente han empezado a ser sumados a las campañas políticas. Y es que la pandemia puso el acelerador a un cambio que para los investigadores es visible desde al menos hace 10 años: que el terreno de las campañas políticas también está en la virtualidad. Con estrictas cuarentenas, los últimos seis procesos eleccionarios de los últimos dos años en Chile han tenido a las redes sociales como telón de fondo. A pesar de la normalización de la situación sanitaria, donde ha regresado el despliegue en terreno, los dirigentes de los comandos relevan más incluso la salida en plataformas de internet.