Lo suyo es el impacto estético, la variedad en vestuario y la explotación de lo visual como parte de su personaje. Pero hoy, Lady Gaga es la artista más severa a la hora de establecer reglas para captar imágenes en sus conciertos: tal como en toda la gira The born this way ball, ha exigido que no se permita el acceso de fotógrafos ni camarógrafos profesionales para su debut en Chile, el próximo martes 20 en el Estadio Nacional. Eso sí, el público podrá ingresar con cámaras domésticas y celulares.

Los organizadores del espectáculo remarcan que es una petición que ha instaurado durante todo su tour -iniciado el 27 de abril en Seúl- y que busca evitar el uso ilimitado de imágenes de su actual puesta en escena. De hecho, antes de cada espectáculo, las productoras de cada país se han encargado de repartir en medios las imágenes oficiales tomadas por su propio equipo en las primeras fechas del periplo. Se trata de las mismas fotografías y videos que han ocupado publicaciones de España, Inglaterra o México, escalas ya visitadas por la actual gira. En contraparte, algunos medios de esos países han usado fotos no oficiales del evento.

Otro antecedente que explica la distancia de la voz de Poker face con las cámaras está en su anterior tour: para The monster ball, de 2011, su equipo permitió las fotos y los videos, pero a través de un contrato en el que los profesionales cedían todo lo capturado a la cantante. O sea, ella se convertía en propietaria absoluta de los derechos de autor de ese material. La decisión precipitó una polémica en los medios estadounidenses, provocando que instituciones como la revista Rolling Stone reclamaran públicamente y se restaran de la cobertura de sus conciertos. Para evitar la polvareda, Gaga ahora decidió sólo acreditar a periodistas. Además, las quejas apuntaban a que otros créditos de alto calibre -como Madonna o Justin Bieber- sí permiten retratar sus shows a través de contratos con cláusulas más flexibles.

En Chile se trata de una medida inédita para megaeventos, aunque han existido casos similares en aforos acotados. Por ejemplo, en 2007, The Killers prohibió a los profesionales del rubro, aunque envió imágenes propias del show esa misma noche. En el mismo 2007, Bryan Adams y Ricky Martin pasaron por el Festival de Viña y vetaron toda clase de cámaras profesionales, aunque luego cedieron. Y Bob Dylan, en mayo pasado, no permitió fotógrafos ni su staff sacó imágenes.