Episodios temáticos, más variedad en los contenidos y mucho énfasis en las redes sociales. Esa es la receta que está practicando por estos días Mentiras verdaderas, el programa de conversación de La Red que esta noche celebra su primer aniversario con un programa especial, que resumirá sus mejores momentos. Y la fórmula les está dando resultados: el espacio pasó de marcar 2,1 puntos de rating en su primer mes al aire, en octubre de 2011, a los 4,3 que acumuló en septiembre. Además, es comentario habitual en Twitter, donde suele convertirse en trending topic.

Eduardo Fuentes, conductor del espacio, cuenta que el primer esquema que plantearon, con temáticas informativas y panelistas opinantes, "tenía algunas cosas que no funcionaron". Por eso se abrieron a contenidos distintos, como humor y farándula. "Al principio arrugábamos la nariz, pero no es el tema, sino cómo lo abordamos", reconoce el animador. Luego vinieron los capítulos temáticos y el acento en las redes sociales. "Es una tecla que nos ha servido mucho y que está en el ADN de lo que la gente espera del programa", detalla Fuentes sobre la identidad que terminó configurando el espacio.

Para la interacción con las redes sociales, el canal contrató a una empresa externa, Conecta, para que se encargara de administrar la cuenta de Twitter y de YouTube, entre otras funciones. La intención es convertirse todas las noches en trending topic. Es una estrategia que también ha tenido resultados: Conecta está estudiando el fenómeno de que, minutos después de que Mentiras verdaderas se convierte en trending topic, se produce también el peak de audiencia del episodio.

"Si bien no es masivo en términos de números, y La Red, además, es un canal más de nicho, la composición de la audiencia sí es a la que queremos llegar", apunta Fuentes, refiriéndose a su público objetivo de los estratos ABC1 y C2. "El nuestro es un público opinante, con visión crítica", agrega el animador. En el capítulo del jueves, la audiencia promedio fue de 6,4 puntos, según datos de Time Ibope entregados por La Red. En el segmento ABC1 consiguió nueve unidades.

El programa se ha mantenido sin interrupciones desde su debut y, actualmente, no hay planes de parar. Incluso tienen proyectados nuevos episodios durante el verano. Sobre los contenidos y novedades que tienen preparados -más allá del cambio de gráfica y escenografía a propósito del aniversa- rio-, Fuentes no da detalles. "Estamos en una preocupación constante, dependemos mucho de lo que se ofrece en los otros canales para establecer lo que queremos ofrecer", resume.