Varios millones de espectadores por televisión más miles de asistentes a los estadios. Es la vitrina que tiene a las empresas peleando por participar en la Copa América 2015.

El campeonato que se llevará a cabo en Chile, ya tiene a Santander, Claro y Mastercard en la lista de los posibles sponsors globales platino y ahora se sumaría a ellos el gigante del retail, Cencosud.

La firma controlada por el empresario Horst Paulmann se encuentra en conversaciones con la Conmebol para ingresar a esta selecta lista de auspiciadores.

En las ediciones anteriores, los auspiciadores premium del certamen pagaron entre US$6 millones y US$8 millones, por lo que para esta edición se especula que el retailer y deberá pagar entre US$9 millones y US$10 millones, al igual que las otras multinacionales que van por el cupo.

Pero el desafío para Cencosud no es menor, puesto que este tipo de eventos es muy atractivo para todo tipo de marcas.

En la Copa América 2011 de Argentina, la lista de los patrocinadores globales platino estuvo integrada por LG, Santander y Mastercard. Luego, en la categoría oro, la automotriz Kia, Telcel y Claro, seguidas de Canon, Quilmes, Coca-Cola y Petrobras como sponsor de plata.

Si bien Cencosud optó por no referirse al tema, fuentes conocedoras de las negociaciones indican que la firma espera mostrar sus marcas ícono como Paris, Jumbo e Easy en los estadios y también en las publicidades y anuncios del torneo.

La oportunidad es ideal para la compañía, puesto que tiene presencia en el mercado chileno y también en Argentina, Brasil, Colombia y Perú, por lo cual podría integrar algunas de las marcas que posee en los mercados y la tarjeta Cencosud, que está en proceso de crecimiento en esos países tras la venta del 51% del negocio financiero al banco canadiense Scotiabank.

Entre todas sus operaciones en Latam, el holding cuenta con 922 supermercados de distintos formatos, 83 tiendas por departamento y 89 puntos de venta de mejoramiento del hogar, que se verían beneficiadas por el aumento en el consumo derivado del campeonato. En los meses cercanos a estos eventos las ventas de productos relacionados como televisores, camisetas, cervezas y carne aumenta de manera significativa.

En versiones anteriores, según han indicado los organizadores, la Copa América ha alcanzado un mercado consumidor de hasta  530 millones de personas en todo el mundo. Esto pues que su transmisión llega a más de 180 países,

Cencosud ya tiene trayectoria en auspicios de este tipo. Con su marca Easy ha estado vinculada al torneo de fútbol argentino, y en Chile con la marca Paris ha auspiciado a San Marcos de Arica.

En las próximas semanas, la Conmebol dará a conocer el listado completo de patrocinadores.