El lunes 8 de octubre, la tercera subcomisión mixta de presupuestos revisó la partida del Ministerio de Relaciones Exteriores. Los fondos para la demanda peruana en La Haya y un eventual litigio de Bolivia fueron aprobados rápidamente, así como la mayoría de las partidas restantes. El debate, sin embargo, se entrampó al momento de revisar los $ 3 mil 70 millones de presupuesto (6,3% menos que el año anterior) destinado a la Fundación Imagen de Chile.

El organismo, creado en 2009, se dedica a "velar por la promoción genérica de Chile". Su directorio es presidido por el canciller Moreno y está integrado por los ministros Longueira, Cruz-Coke y Larraín, junto a empresarios como Juan Claro, Felipe Lamarca y Carlos Alberto Délano.

Algunos de los presentes en la reunión de ese día, como Mónica Zalaquett (UDI) y José Manuel Edwards (RN), cuestionaron el hecho de que, a su juicio, la fundación -cuyo director ejecutivo es Blas Tomic (en la foto)- no ha mostrado resultados "tangibles" de campañas en el exterior. Algunas críticas fueron compartidas por el senador Jaime Orpis (UDI) y el diputado PS Alfonso de Urresti. En este contexto, Edwards planteó la idea de votar dicho monto por separado, con la amenaza de pedir rebajarlo. Sin embargo, tras algunos minutos de debate -y de defensa del presupuesto por parte del canciller (S) Fernando Schmidt- la comisión acordó aprobar la partida, a cambio de que la Cancillería entregue una evaluación sobre la labor de la Fundación. Los recursos para este informe serían incluidos en una glosa especial en el presupuesto del ministerio.

Pese a que en su Memoria Anual 2011 la fundación incorpora un estado financiero auditado por KPMG, el pasado 14 de septiembre los diputados UDI Ernesto Silva y Zalaquett enviaron un oficio a Tomic, pidiéndole detallar las iniciativas -y sus respectivos costos- de 2009 en adelante.

En Cancillería dicen que el estudio pedido por el Congreso podría estar listo en seis o siete meses. En dicha cartera admiten que, más allá de los resultados de las iniciativas impulsadas por la institución (que incluyen estudios y seguimiento de cómo son percibidos los chilenos, así como el concepto de la "marca" país), existe un "debate pendiente" sobre la institucionalidad a cargo de la promoción de Chile y cómo la fundación se relaciona con ProChile y la subsecretaría de Turismo.

A nivel de promoción del país, según datos de la fundación, Chile invierte US$ 6 millones al año, contra los US$ 12 millones de Colombia, US$ 15 millones de Perú o US$ 20 millones de Costa Rica.