¿Cómo puede una marca reinventarse? Puede ser con cambios en su plana ejecutiva, en sus productos o en sus líneas de negocios. Pero también lo puede hacer a través de su tipografía. Sobre todo cuando el público la asocia con ella. Es el caso de Nokia, sometida hoy a una profunda reinvención. Hace rato que la compañía finlandesa ha dejado de ser la líder en telefonía celular, en gran medida gracias al advenimiento de nuevos actores (como el iPhone) y nuevas plataformas (como Android). Pero Nokia no ha depuesto las armas.

Además de su reciente alianza con Microsoft, Nokia ha decidido cambiar su tradicional tipografía "Nokia Sans". Ahora, la nueva forma de sus letras se llama simplemente "Pure". Cortesía del diseñador suizo Bruno Maag, la nueva tipografía busca sacudir la imagen por la que hasta ahora es conocida.

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