Hoy día Chile se ha transformado en un ejemplo de eficacia y cohesión a los ojos delmundo.Lo ocurrido hace algunas semanas en la mina San José y los ‘33’ ha concitado el interés internacional en áreas no sólo asociadas al rescate. Quieren sabermás de nuestro país, qué es lo que nos hace ser como somos y por qué hemos podido evolucionar de una manera distinta al resto de Latinomérica. La cantidad de publicidad positiva que hemos recibido es algo que Simon Anholt, gurú delmarketing de ciudades y países, apenas logradimensionar, entregando cifrasde varios miles de millones de dólares.

¿Quéhacemos para consolidar estanueva imagen?Y¿cómo logramos que no se transforme en sal y agua? Muchas ciudades han optado por especializarse enalgo que lashaga atractivas almundo, y definen calendarios entorno a estas temáticas. Los Fashion Week que se realizan todos los años en París, Nueva York o Londres, y el de Sao Paulo, cada vez más fuerte, aseguran cientos de visitantes especializados aterrizando en sus aeropuertos, por lo menos dos veces al año, generando tráfico, negocios y vigencia global.

Hace algunos años, Londres decidió ser durante la última semana de septiembre la capital del diseño. A través de su London Design Festival se convierte enla capital creativadelmundodurantenueve días.Museos, ferias especializadas, lanzamientosdemarcas y diseñadores se organizanenactividades de calidadinternacional. Según su páginaweb, 350 mil personas visitaron la última edición, nada mal para un evento que lleva pocomás de cinco años.

Lo anterior tiene poco que ver con los mineros, pero símucho que ver con desarrollo de identidad, innovación y con generar oportunidades, concretándolas.

Como dijo Golborne, ojalá seamos eficaces y no eficientes en esta nueva instancia nacional.