Tienen talento y son jóvenes. Los llamaron y llegaron. Arquitectos y diseñadores -entre ellos el arquitecto Nicolás Lipthay, el diseñador Rodrigo Alonso, la diseñadora industrial Macarena Aguilar y al arquitecto Diego Aigneren- dispararon con toda la creatividad que llevan dentro para dar como resultado un soporte único y transversal para los sectores que le dará al país un valor agregado a la hora de presentarse fuera de nuestros límites geográficos. "Cuando nos contaron la motivación para ejecutar la nueva imagen de Chile nos impresionó que esto no tuviera desarrollado un lineamiento desde antes y, por lo mismo, lo encontramos muy motivante. Entre las cuatro oficinas nos dividimos el trabajo y tratamos a Chile como una marca, como un producto a vender. Había comunes denominadores que debían unificarse para mostrar lo que somos como país", dice Diego Aigneren.

Todo se concentró en crear una imagen icónica a través del stand de Chile, donde se cambia un espacio simple por un objeto de decoración de nivel mundial, que transmita la manera en que el país es y será percibido en el exterior. "Necesitábamos mostrar un Chile emprendedor pero que tuviera una sola propuesta", afirma Carlos Honorato, subdirector internacional de ProChile. Para esto un estudio determinó la infraestructura que nuestro país requería, además de obtener información respecto a la manera de presentar los productos, los materiales que se debían usar y las oportunidades de mejora respecto a participaciones anteriores.

La iluminación tendrá gran protagonismo y estará a cargo de la arquitecta y master en iluminación, Ximena Muñoz.

Todo cuajó en un proyecto que muestra un mobiliario moderno y materiales que simbolizan los atributos del país y la diversidad de nuestros paisajes. "Toda esta investigación se pondrá a prueba en la Feria Prowein 2011 de Alemania donde llevamos un soporte neutro formado por una cenefa unificadora que está por sobre todo lo que pasa abajo. La cenefa muestra la imagen de Chile (logo) y además de una marca dada por grandes imágenes, siendo una vitrina de lo que el país puede ofrecer como industria, turismo, geografía y productos. El segundo elemento es un soporte costilla que permite que cada expositor pueda mostrar sus productos de manera modular", sostiene el arquitecto Diego Aigneren.

Pero esto no es todo. Bajo el lema Chilean Pavilion Carbon Neutral Certified se tomará conciencia medioambiental, en el que se contabilizarán los gases de efecto invernadero emitidos por las empresas chilenas participantes a lo largo de la cadena productiva y de distribución en las principales ferias de alimentos, vinos y bebidas que se realizarán durante 2011 en diversos mercados. Una vez identificada la huella de carbono, se procederá a su neutralización a través de proyectos a desarrollarse en Sudamérica para reducir el CO2 que actualmente afecta al planeta.
Un concepto redondo, que destaca a Chile dentro de un contexto mundial y que, sin duda, potenciará nuestra imagen como país.