El grupo italiano Benetton lanzó una nueva y controvertida campaña en que muestra imágenes de líderes mundiales besándose, tan antagónicos como, por ejemplo, los mandatarios de EEUU, Barack Obama y Venezuala, Hugo Chávez.

Esta nueva estrategia publicitaria busca como objetivo contrarrestar la cultura del odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas. Se trata de la primera iniciativa de la Fundación del mismo nombre recién creada, según detalla la empresa en un comunicado.

También aparece Obama besándose con el líder chino Hu Jintao; la canciller alemana, Angela Merkel y el mandatario galo Nicolas Sarkozy; los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il, y Lee Myung-bak, entre otros.

"Si el amor global sigue siendo una utopía compartida, la invitación a no odiar, a combatir la cultura del odio, representa un objetivo ambicioso pero realista", afirma Alessandro Benetton, vicepresidente ejecutivo del grupo textil. "Con esta campaña hemos decidido dar notoriedad mundial a una idea profunda de tolerancia, para invitar a los ciudadanos de todos los países –en un momento histórico de gran incertidumbre y de grandes esperanzas– a reflexionar sobre cómo el odio nace principalmente del 'miedo del otro' y de aquello que se desconoce", agrega.

Se trata de imágenes simbólicas de reconciliación –con un toque de esperanza irónica y provocación constructiva– para solicitar una reflexión sobre cómo la política, la fe, las ideas, aunque diferentes y contrapuestas, deberían desembocar en el diálogo y la mediación, apunta el grupo de moda.