¿Cuál es la importancia del Concurso de Vitrinas de Transbank, tanto para las ciudades como para el comercio, e incluso el turismo?

Me parece que potencia la capacidad creativa y de diferenciarse entre las tiendas. Hace años que siempre se mira y se compara la estética navideña con lo que hacen otros países. Nosotros también podemos ser un polo de atracción, con buenas propuestas en vitrinas a nivel de decoración y diseño urbano.

Estéticamente visualizo las ciudades mucho más intervenidas a nivel urbano y en iluminación. Creo, por ejemplo, que Santiago podría tener una propia paleta de colores de Navidad, mucho más fresca, tiñendo la ciudad de celestes turquesas, verdes agua y toques de plateado, menos calurosos que los terciopelos rojos y los algodones blancos tan usados. No somos EE.UU., somos Chile. Tenemos que buscar una estética propia. Me imagino decoraciones basadas en textiles del norte y del sur, y adornos de mimbre, greda,  maderas, algo que nos haga sentir una Navidad local.

Conceptual.

Las instalaciones de Ion Ander (ja-studio.com/es), descontextualiza objetos cotidianos y mantiene un lenguaje directo, contemporáneo y una estética vasca.

¿Cuáles han sido las claves para que ciudades como Nueva York o París sean un ícono del vitrinismo?

Principalmente la importancia que le da el comercio a un buen diseño de vitrinas. El espacio vitrina es el vendedor más importante de una tienda, es la imagen que mostramos hacia afuera. En Chile se le está empezando a dar la real importancia al contar con un encargado de visual merchandising que vele por la estética de cada tienda y asignar presupuestos para hacer algo diferenciador.

¿Cuál ha sido la vitrina que más te ha impactado?

Las de la Galería Lafayette, ya que tienen varias vitrinas seguidas y siempre logran contar una historia a través de ellas. Otras de mis favoritas son las de Loreak Mendian. Siempre me sorprenden con vitrinas muy conceptuales. A mi juicio las mejores las diseña Ja! Studio. Otras a nivel internacional son Hermès, Vuitton, Chanel y Prada: van más allá de la exhibición clásica, además tienen un recambio de diseños bien seguido.

Monocromía. La propuesta para Tiffany del escultor en papel Zoe Brandley (zoebrandley.com:): total  blanco y el trabajo de textura destacan la joyería de lujo.

¿Recomiendas alguna tienda, diseñador de vitrinas, página web o blog a quien seguir? Recomendaría visitar la página de Zoe Bradley, que trabaja para marcas como Missoni, Louis Vuitton, Tiffany, entre otras. También Ja! Studio.

¿Cuáles son las tendencias mundiales en el diseño de vitrinas? Contar historias, mostrar un concepto o ligarlas al arte. Más que exponer solamente lo que tienen dentro es mostrar un concepto, una idea. El humor es otro tema importante en las tendencias.

¿Cuál crees que es nuestro pecado capital a la hora de vestir las vitrinas y las calles de las ciudades de nuestro país? El peor es la falta de concepto general y el tratar de hacer una vitrina exhibiendo solo los productos de la tienda. Insisto: hay que armar una historia. Otro gran error es pensar que llenando las vitrinas de cosas se va a vender más. Eso es falso. Una buena idea vende más que cientos de productos agrupados.

Ciudad.

Las vitrinas de Louis Viutton le dan color y siempre una nueva cara a  las calles de Nueva York.

¿Cómo viste la participación en Talca y Santiago en su primera versión?

Fue muy interesante, ya que como fue la primera vez que se impulsa hubo un gran interés en aprender, en mostrar su trabajo y ser parte de esta tremenda iniciativa, que es un aporte para la ciudad a nivel estético y para el comercio en sí. La idea es que este proyecto abarque todo Chile, pues siempre se centraliza todo. Este año se suman La Serena, Coquimbo, Viña del Mar, Valparaíso, Concepción y Talcahuano. En cada región hay algo que decir, y el comercio debe exhibirse obviamente con la misma calidad en todas partes. El año pasado Talca realizó grandes aportes en diseño. Están muy interesados, y con ideas que tienen relación con la identidad de cada ciudad.

Según lo que viste en la primera edición del Concurso de Vitrinas de Transbank,

¿en qué deben poner atención los nuevos participantes?

En no caer en la clásica estética y coloridos tradicionales, se debe innovar y sorprender.

¿Y por dónde recomendarías comenzar una vitrina?

Por la idea. Por qué queremos transmitir. Buscar un mensaje.

Hasta la fecha el 2° Concurso de Vitrinas de Transbank ya tiene 1.000 inscritos. El plazo se cierra el 14 de diciembre en concursovitrinas.cl.

PASO A PASO
Cómo proyectar una vitrina según Hugo Grisanti

- Buscar el ADN de la marca.
- Pensar en un concepto a trabajar.
- Desarrollar la idea a nivel conceptual.
- Elegir la paleta de colores a trabajar.
- Pensar en el recorrido visual que queremos lograr.
- Armar una buena composición.
- Y cuando todo está listo y preparado a nivel de desarrollo, se instala y se chequea en lo anterior, que la idea se represente en la situación  final.