Señor director:

Una de las claves para lograr   integración y un mejor desarrollo es estar dispuestos a reconocer los distintos intereses y motivaciones que nos caracterizan.

El excesivo centralismo ha llevado, en el ámbito de los estudios de mercados y de opinión pública, a erigir el estilo de vida de los santiaguinos como si fuera un todo homogéneo a nivel nacional.

Sin embargo, tenemos diferencias importantes dependiendo de la zona en la que vivamos. Así lo demuestra el estudio "Chilescopio: Santiago no es Chile", lanzado recientemente por Visión Humana.

Los habitantes del norte, por ejemplo, muestran un estilo de vida centrado fundamentalmente en el éxito económico: están altamente satisfechos con su situación económica, se caracterizan por utilizar su tiempo libre en actividades de consumo y poseen una mayor confianza que el resto del país en las empresas. Asimismo, le otorgan una alta credibilidad a la televisión.

Los sureños, por su parte, realizan actividades de ocio principalmente dentro del hogar, se sienten satisfechos con su estado de salud mental, tienen una mayor confianza interpersonal y prefieren informarse a través de la radio. Los sureños parecen representar un modo de vida mucho más sereno, aunque carecen de las perspectivas económicas que poseen los nortinos.

¿Y los santiaguinos? Los habitantes de la capital nos caracterizamos por el poco tiempo libre del que disponemos y del alto consumo de medios (televisión, diarios, revistas), por lo que la tecnología portable nos viene bien. Asimismo, somos más liberales en aspectos valóricos, aunque al mismo tiempo bastante críticos con el funcionamiento del país.  Quizás por ello nuestro nivel de confianza en empresas e instituciones es comparativamente el más bajo.

Felipe Cáceres Merello

Director de Análisis e Innovación Visión Humana