En su quinta entrega, el informe anual de las 50 marcas más valiosas de América Latina BrandZ, de las firmas WPP y Kantar Millward Brown, arrojó un total de nueve marcas chilenas.

Falabella, la más valiosa dentro de las nacionales, quedó ubicada en la cuarta posición, con una valorización de US$4.257 millones a la fecha.

Otras seis marcas nacionales se quedaron dentro de la nómina BrandZ al igual que en la edición anterior, lideradas por Sodimac en la posición número 13. Le siguieron Copec (puesto 15), Banco de Chile (20), Líder (21), Latam (23) y Paris (45).

Además, dos marcas nacionales ingresaron este año a la nómina: la cadena de supermercados Tottus, en la posición número 43, y la compañía inmobiliaria Parque Arauco, en el puesto 50.

Siguiendo la tendencia que mostraron la gran mayoría de las firmas, la marca líder entre las nacionales registró una caída de 10% en su valoración con respecto a la medición de 2015, año en que alcanzó los US$4.709 millones.

Las demás marcas chilenas también registraron retrocesos –con la única excepción siendo las marcas que acaban de ingresar a la nómina– en sus valorizaciones, siendo la depreciación más marcada la caída de 30% registrada por la supermercadista Líder.

Las firmas encargadas del estudio destacaron que el sector retail fue la única categoría que no mostró una contracción en términos de valor, a pesar de un entorno político y económico "desafiante" en la región. En el agregado, este rubro aumentó su contribución al valor total desde 16% que marcó en el informe anterior hasta el 20% en esta entrega.

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Esto se debió principalmente a la caída de valor de otras firmas, dado que el sector se mantuvo estático en el nivel de los US$21 millones.

"Latinoamérica vivió grandes cambios políticos y una inflación alta que afectó el presupuesto y la confianza de los consumidores en 2016, lo que llevó a una caída del 22% del valor total de las marcas más fuertes de la región", explicaron este viernes a través de un comunicado.

Sin embargo, resaltaron, el valor de las diez marcas más valiosas –entre las que se encuentra Falabella– cayó sólo un 14%. Esto indica que "la inversión en mercadotecnia y la construcción de una marca sólida puede blindar una marca ante tiempos difíciles", dijeron.

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La firma con la marca más valiosa, por segundo año consecutivo, es la cerveza brasileña Skol, que alcanzó un valor de US$7.782 millones. Sin embargo, el país con más presencia dentro del ranking es México, que aumentó su participación de 37% a 43% en un año, gracias a un sólido desempeño de las marcas Tecate, Sol, Liverpool, Bodega Aurrerá y Bimbo.