Pepsi pronosticó el viernes una sorpresiva caída en las ganancias para todo el año, ya que la compañía de bebidas y refrigerios invirtió mucho en marketing y desarrollo de nuevos productos en un intento por arrebatarle cuota de mercado a Coca-Cola.

PepsiCo ha aumentado la publicidad de sus refrescos (Pepsi, Diet Pepsi y Mountain Dew) y también está invirtiendo fuertemente en su negocio de refrigerios para ofrecer productos con nuevos sabores, métodos de preparación más saludables y un envasado atractivo.

Las inversiones en publicidad e innovación están impulsando un fuerte crecimiento de sus productos principales, dijo a Reuters el director financiero de la firma, Hugh Johnston.

"(Esto) ha provocado que queramos invertir más dinero en los negocios en 2019", agregó.

Estos anuncios cayeron bien en Wall Street y los papeles experimentó un alza de 2,95%.

La compañía dijo que espera que su ganancia por acción ajustada en 2019 caiga un 3% a US$5,50, mientras que los analistas en promedio esperaban un aumento de 3,5% a US$5,86 por título, según datos de IBES de Refinitiv.

El pronóstico también toma en cuenta unos impuestos más altos y un impacto de 2 puntos porcentuales por la fortaleza del dólar.

Sin considerar el impacto cambiario y los costos de adquisición, la compañía pronosticó un crecimiento de 4% en sus ingresos operativos este año, superior al crecimiento del 3,7% en 2018.

• Coca-Cola advirtió que sus ganancias por acción podrían caer en 2019, citando un dólar más fuerte. La previsión hizo caer sus acciones casi un 9%.

Ganancias de un 158% más que en 2017

PepsiCo ganó US$ 12.515 millones en 2018, lo que supone un ascenso del 158% respecto al año anterior.

La firma estadounidense radicada en Purchase (Nueva York) obtuvo entre enero y diciembre pasados un beneficio neto por acción de US$8,78, muy por encima de los US$3,38 por título de las mismas fechas del año anterior, cuando ganó US$4.857 millones.

Los ingresos anuales de la multinacional aumentaron un 2% en 2018, hasta US$64.661 millones, mientras que su coste de ventas subió en esas fechas también un 2%, hasta US$29.381 millones.

En cuanto a los resultados del cuarto trimestre, a los que más atención prestaban hoy los analistas de Wall Street, la empresa ganó US$6.854 millones (US$4,83 por acción), revirtiendo las pérdidas que registró en ese mismo tramo de 2017.

Entre octubre y diciembre de 2017, PepsiCo tuvo pérdidas de US$710 millones  (50 centavos por acción) por la reforma fiscal ejecutada en EEUU, que acarreó una provisión de más de US$3.000, mientras que en ese mismo periodo en 2018 tuvo casi US$5.000 millones en beneficios fiscales.

Por su parte, la facturación de la compañía en el último trimestre pasado fue casi calcada a la del ejercicio previo y alcanzó US$19.524 millones, mientras que el coste de ventas decreció ligeramente, hasta US$8.936 millones.

El consejo de administración de PepsiCo designó recientemente al español Ramón Laguarta como su nuevo presidente, con efectos a partir de este mes.

En el comunicado que daba cuenta de los rendimientos, Laguarta aplaudió los resultados pero apuntó a que el mercado de divisas ha afectado negativamente a los ingresos, como le ha ocurrido a su rival Coca-Cola.

"Estamos bien posicionados en categorías grandes y en crecimiento y hemos desarrollado capacidades fuertes y relevantes en los últimos años. En 2019, buscamos capitalizar el impulso que tenemos y seguir invirtiendo en esas capacidades", explicó el también consejero delegado.

La compañía ha estado invirtiendo en publicidad y mercadotecnia para su negocio de bebidas en América del Norte para ayudar a revivir marcas como Pepsi y Mountain Dew, ya que se enfrentan una fuerte competencia de Coca-Cola.

Esas inversiones han contribuido a que su negocio de bebidas en América del Norte vuelva a crecer y la remontada continuó en este último trimestre, con un crecimiento del 2%.

Mientras tanto, su negocio de refrigerios se mantuvo sólido, generando un crecimiento orgánico del 4% en los ingresos en América del Norte para el cuarto trimestre.

Además, la empresa espera generar como mínimo US$1.000 millones en ahorros de costes hasta 2023.