Etiqueta: Premiumización

Aunque la viña chilena ganó US$ 100 millones en los últimos doce meses, la cifra fue un 11% menor a la de 2021. En su presentación a inversionistas, la firma dijo que incumplió su meta de resultado operacional. “No haber alcanzado este objetivo nos lleva a hacer una revisión de nuestro negocio para resituar a la compañía en la senda del crecimiento”, planteó. La estrategia sigue siendo la que comenzó hace cinco años: apostar por la premiumización de sus productos. Hoy, el 14% de sus ventas son vinos ultra y super premium.

El desconfinamiento y el retorno a los restaurantes ha impulsado la venta de vinos más caros, una nueva categoría de la firma que parte en los US$ 15 por botella, pero puede superar los US$ 250. En la primera mitad de 2022, la venta de vinos ultra y super premium creció 20% en volumen y 46% en valor. Representa solo un 4% de su producción, pero más de sus ingresos.