Ya hace varias décadas que Viña del Mar se posicionó como uno de los principales destinos turísticos del país, pero hace solo diez años que a sus autoridades municipales se les ocurrió ponerle apellido a sus bondades. Algo así como un eslogan que las potenciara: "Ciudad Bella" fue la frase escogida. Aunque en el inconsciente colectivo de la comuna, y de todo Chile, su verdadero apelativo sigue siendo "Ciudad Jardín".

Como sea, para muchos, Viña del Mar ha venido evidenciado durante los últimos meses un "lado B" más controvertido, respecto de zonas de extrema pobreza en los cerros y del importante déficit económico, de más de $ 17 mil millones según la Contraloría, que afecta actualmente a sus arcas.

En ese contexto, el Departamento de Comunicaciones de la casa consistorial cambió su estrategia. Desde este lunes instauró un nuevo eslogan promocional: #ViveViña, el cual, según el área encargada, "lo hace más cercano a las nuevas generaciones", debido al hashtag que antecede a la palabra, lo que se convierte "en un canal de comunicación propio de estos tiempos".

Wladimir Espinoza, director de comunicaciones, sostuvo que desde "finales del año pasado se ha dado a conocer internamente a los distintos departamentos esta nueva propuesta comunicacional". Y en enero se solicitó dictar el decreto, que quedó promulgado esta semana.

Según el municipio, el nuevo concepto "pone el acento en la persona más que en el lugar". Sin embargo, algunos concejales apuntan a los recursos económicos que el cambio podría implicar.

Víctor Andaur (PC) dijo que "la folletería y papeles para esto tiene un valor. Pediremos un informe". Los concejales oficialistas, en cambio, valoran que se busque un lenguaje actual.