Mujeres y hombres compran perfumes casi por igual. De a poco los chilenos se han ido introduciendo en el mundo de las fragancias y hoy no sólo compran más perfumes sino que también saben más de aromas y calidad.

Según cifras de Euromonitor International, cada chileno gasta al año en promedio 13 mil pesos en perfumes. A nivel latinoamericano, somos los terceros consumidores después de brasileños (32,5 dólares) y argentinos (22,7 dólares). Esta misma compañía dice que el mercado seguirá creciendo. Entre 2007 y 2013, el segmento se expandió 101,3% solo en Chile. Si en el año pasado las ventas totales de la industria cosmética en el país fueron del orden los US $2.900 millones, 379 mil fueron perfumes (12,8%)

Mario Neira, gerente general de Perfumerías Atmosphere dice que las fechas en las que más se compra perfume es en Navidad, Día de la Madre o del Padre y el de los Enamorados. "El consumidor chileno ha aprendido mucho de fragancias en los últimos 10 años. Antes solo las grandes tiendas ofrecía una variedad de productos y eran más caros", dice el ejecutivo.

El hecho de que aparezcan tiendas discount de productos líderes y originales ha hecho que más cantidad de gente compre productos semi selectivos y selectivos.

"Los perfumes que más se venden son aroma pino, cítricos y marinos en el hombre. Las mujeres compran más variedad y eligen florales, cítricos y orientales. Buscan perfumes distintos para día y la noche", explica Neira.

La edad también hace diferencia. Según Neira, los chilenos compran sus primeros perfumes a los 15 años, pero ya a los 30 buscan tener varios para distintas ocasiones. "En gente mayor de 55 años, los perfumes tradicionales o de nombres más antiguos, son los más usados. Hay menos tendencia a probar nuevos aromas. Los menores de 45 buscan novedades, publicidad, tendencias de famosos. El público más adulto es mucho más clásico", dice.