El mercado de los relojes de lujo crece año a año en Latinoamérica y en nuestro país. El año pasado, la cuarta marca relojera del mundo, Tag Heuer, perteneciente a LVMH, instaló una boutique en el Parque Arauco. Así, la tienda chilena es la cuarta de la región. Hay una en Argentina, una en Sao Paulo y una en Colombia. La próxima se abrirá en Perú.

¿Cómo ha crecido este mercado en nuestro país y en la región? ¿Qué tipo de relojes le gusta al chileno? Las respuestas las tiene Bruno Duchene,  regional sales director LVMH W&J Caribbean and Latin America. "Chile tiene un potencial muy fuerte, los números lo demuestran. Sabíamos que tendríamos éxito", explica Duchene, que lleva un reloj modelo Carrera de unos US$8.000.

¿Cómo ve la posición de América Latina?
A veces por la influencia de Asia, las marcas dejan de hacer productos que son atractivos para regiones como Latinoamérica. En nuestro caso, tenemos relojes realmente muy bien hechos para el mercado americano en general. Latinoamérica es uno de los mercados más importantes para la marca porque el producto representa bien al cliente.  Son relojes deportivos, y  grandes, porque al latino le gusta el deporte. Son productos innovadores.

¿En qué se diferencia esta región de las otras?
Yo creo que hoy hay mercados que llamamos emergentes, que son Latinoamérica, China, Medio Oriente, India y también Rusia. Son mercados nuevos, de personas a las que les gusta mucho el lujo. El latino no busca solamente algo lujoso, también busca identificarse con el producto. Tag es fuerte en esta región porque tiene el producto perfecto para el tipo de cliente.

¿Qué papel juega Chile en la región?
De Chile siempre tuve una percepción de una economía estable, que tiene un mercado de lujo interesante. Hoy Chile también tiene esta nueva clase de personas que les gusta el lujo. Es un mercado que todavía está en mutación, quiere decir que la clase de lujo era súper tradicional, pero hoy la tradición se mezcla con la innovación.  El chileno tiene muy buen gusto, no sólo en relojes, sino también en arquitectura, en vinos, y más.

¿Qué busca un chileno cuando compra un reloj?

-Al chileno le gusta comprar un reloj que se identifica con su personalidad. Le gusta, por ejemplo, un reloj un poco más grande, que viene con movimiento automático tradicional suizo, pero con una función súper deportiva. Otro puede decir que le gustan los autos con motores buenos, y tenemos relojes que traducen  eso.

FÓRMULA E
El próximo año se correrá por primera vez un circuito de la Fórmula E. ¿De qué se trata? Miami, Buenos Aires y al parecer Roma, tendrán circuitos de carrera de autos eléctricos.

¿Por qué se asociaron con la Fórmula E?
La Fórmula E va empezar en 2014. Los autos son cien por ciento eléctricos y van a andar a 180 km/hr. y llegan a los 100 km/hr. en 2,8 segundos. Tienen el sonido muy similar al de Fórmula 1. Serán carreras de calle en circuitos cerrados. La marca quiere apoyar esto porque es parte de la innovación. De tener un auto que no contamina nada, pero que no deja de lado el concepto de performance, de competición,  de Formula 1.

50 AÑOS DEL CARRERA…
Este reloj fue inspirado en una carrera en México, en los '50, que se llamaba la Carrera Panamericana. Los grandes pilotos del mundo la corrían, era peligrosa. Siempre moría alguien. Se creó un reloj inspirado en las características de esos pilotos. Es un reloj que tiene un diseño clásico, pero con características deportivas elegantes de los años '50 y '60.

Hoy, Leonardo Di Caprio, Maria Sharapova y Cameron Diaz son embajadores de Tag Heuer. También tienen una asociación de más de 25 años con el equipo de Fórmula 1, McLaren. Además, hay "amigos de la marca" en varias partes del mundo, pero no un chileno. "Estamos buscando a uno", dice Duchene. No quiere adelantar nada, pero asegura que es un deportista, de entre 30 y 50 años. Tiene el pelo largo... Hagan sus apuestas...