“Me encanta la botella, quiero hacer algo con ella”.

Esas fueron las palabras de Andy Warhol, cuando en 1986, pidió expresamente a los dueños de la marca de vodka sueca que quería pintar la botella “mágica medicinal”. Desde entonces, comenzó un concepto denominado “Absolut Art”, fusión perfecta entre una estrategia de marketing y una tendencia artística que ha entusiasmado a miles de autores hasta nuestros días.

Justamente para recordar este hito, Absolut fabricó una edición limitada Andy Warhol, la que será distribuida en todo el mundo a partir de octubre de 2014. A Chile sólo llegarán 1200 cajas.

Arte y anécdotas

Pero la historia entre el arte y esta marca europea está llena de anécdotas. Lars Olsson Smith, habitante del pueblo de Ahus (Suecia), heredó a fines del Siglo XIX la mayor parte de producción de vodka sueco, creando más tarde, en base al perfeccionamiento del destilado, el Absolut Rent Brävin o Absolute Pure Vodka (vodka puro absoluto). Décadas más tarde, se le encomendó a varios publicistas la tarea de buscar una botella para este producto. Finalmente, la agencia Carlsson and Broman decidió que lo mejor era rescatar el concepto de los antiguos envases de medicinas suecas utilizadas en los siglos XVI y XVII, tiempos en que el vodka era considerado un milagroso brebaje para mejorar una serie de males.

El resultado fue una botella totalmente transparente, sin etiquetas y con las letras grabadas. Además, se agregó unos toques plateados y la foto de su fundador.

En abril de 1979, Absolute Pure Vodka comenzó a exportarse fuera de Suecia y en dos meses ya estaba disponible en Estados Unidos. Pero en este país no se permitió registrar la marca con el nombre de “Absolute” o “Pure”. Entonces, nuevamente, fue una agencia de publicidad (TBWA), que gracias a la idea de Geoff Hayes, decidieron comercializarlo simplemente como “Absolut Vodka”. Manteniendo esa idea de “pureza”, nacería luego el primer anuncio de Absolut, denominado como “Absolut Perfection”.

Toda esta historia fue lo que seguramente cautivo a Warhol a querer  dar su toque al icono de la marca: su botella. “Fue cautivado por su diseño. La pintó y luego introdujo a Keith Haring que hizo el segundo anuncio de arte para Absolut. Warhol sentó las bases de nuestra fructífera colaboración con el mundo del arte. Esta relación manifiesta nuestra creencia en la creatividad y refuerza nuestro compromiso con el arte”, dice Nodjame Fouad, Directora de Absolut Vodka.