Twitter se ha convertido en la red informativa virtual predilecta entre los periodistas para expresar sus opiniones. Lo que no es común, sin embargo, es que a cambio de ello reciban importantes sumas de dinero. Pero eso es precisamente lo que ha conseguido Juan Pablo Varsky, el periodista deportivo argentino estrella de DirecTV y del diario La Nación de su país. A través de su canal deportivo, @VarskySports, el comunicador recibe casi $6 millones mensuales por parte de una veintena de sponsors, entre los que figuran Adidas, Topper, Peugeot, Petrobras y McDonald's.

La fórmula es sencilla: el argentino cobra por mencionar a sus auspiciadores en sus twitts, los que son seguidos por cerca de  90 mil seguidores. Además, se las ha ingeniado para inventar nuevas formas para promover esas marcas. Por ejemplo,  Adidas ha utilizado el espacio para sortear sus nuevos balones y Peugeot para regalar entradas a sus partidos de tenis.