La sofisticación de los teléfonos móviles inteligentes ha tenido un fuerte impacto en el mercado de las cámaras fotográficas, reconoce el gerente de Marketing & Planning de Canon, Hans Rehr.

"Los smartphones le están ganando terreno a las cámaras compactas del mercado de entrada (point and shoot). Los celulares forman parte de los artículos que las personas portan, porque se trata de fotografías de oportunidad más que expresiones de arte", afirma.

Esta tendencia, sin embargo, no ha afectado los resultados de la compañía en dicho segmento. Por el contrario, Canon cerró el ejercicio 2012 con una participación de mercado de 22%. En lo que va del año, ya alcanza el 25%, detalla el ejecutivo.

A nivel global, la marca es la fabricante número uno de cámaras digitales, explica Rehr, pero su potencial de desarrollo ya no está en el segmento de entrada, sino que en las cámaras semi profesionales y profesionales, categorías que están creciendo entre 80% y 100% al año, sostiene.

El mayor poder adquisitivo es uno de los factores que está empujando a los consumidores a pasar de las cámaras compactas a productos con lentes intercambiables y de mejor tecnología. Este segmento no se vería amenazado por el avance de los teléfonos móviles inteligentes. "Un usuario de cámara con lente intercambiable lo que está buscando es una experiencia con la fotografía", asegura.

Las expectativas de Canon a largo plazo son superar el 50% de participación de mercado en cámaras semi profesionales y avanzadas en Chile. Si bien el mix de venta en la actualidad sigue inclinado a las compactas, espera replicar la tendencia de países desarrollados, en que este mix es más cercano al 50%-50%.

Para este año, la marca prepara el lanzamiento de nuevos productos en Chile y el fortalecimiento de su estrategia comercial, a medida que se acerque la "temporada de cámaras", que comienza en septiembre y se extiende por el verano.

Por ahora, el formato de venta se mantiene dentro del retail y tiendas especializadas. "No tenemos intención de abrir tiendas orientadas al consumo masivo, porque entendemos que el mercado está siendo muy bien administrado por nuestros socios comerciales", explica Rehr.