La directora de finanzas de Google Ruth Porat está empezando a cumplir con la promesa de aumentar la transparencia en su extensa compañía, algo que los inversores piden desde hace años.

El lunes, Google anunció que se está reorganizando bajo un nuevo holding llamado Alphabet Como parte del cambio, Google separará su actividad principal, que incluye las búsquedas, de sus nuevos emprendimientos como el laboratorio de investigación Google X y Calico, que aspira a prolongar la vida humana. El objetivo es dar a los inversores una idea más clara de cómo se desempeñan las divisiones. La medida también podría allanar el camino para posibles futuras escisiones y adquisiciones.

Porat, que será directora de finanzas tanto de Google como de Alphabet, trabajó más de 25 años en Wall Street y fue contratada en mayo para colaborar en la amplia transición. Ya está abogando por aquello que esperan los inversores de una compañía grande y diversificada: más información y disciplina financieras.

"Cualquiera sean las consecuencias, esto es obra suya", dijo Brian Wieser de Pivotal Research Group, destacando a la vez que no está claro cuánto de esto se hizo antes de la llegada de Porat. "Cualquier mejora en la transparencia de una compañía tan opaca como Google es buena".

La decisión surge menos de un mes después que Porat habló de ofrecer más información de la compañía en su llamada conferencia inaugural con analistas después de que se anunciaran los resultados del segundo trimestre. Anteriormente, fue directora de finanzas de Morgan Stanley.

"Estoy empeñada en ser directa con ustedes", dijo. "No les daré información competitivamente sensible, pero mi objetivo es ayudarlos a entender el negocio lo mejor posible".

Larry Page, cofundador y actual máximo responsable ejecutivo, tendrá ese título en Alphabet, mientras que el cofundador Sergey Brin será presidente. Sundar Pichai, segundo de Page, será ascendido a máximo responsable ejecutivo de Google Inc., que genera el grueso de los US$60.000 millones de ingresos anuales de la empresa.

Google tradicionalmente ha sido reticente con los detalles sobre el desempeño de la compañía -patrón de conducta que exaspera a los inversores desde que salió a bolsa por primera vez en 2004-. Cada tanto, la compañía daba indicios de cómo funcionaba una parte de la compañía. Por ejemplo, este año, la empresa atribuyó a YouTube la responsabilidad de hacer caer el precio promedio de los anuncios publicitarios. Google también llamó la atención sobre divisiones específicas, como Google Play, cuando contribuyeron al crecimiento.

Con todo, el mayor nivel de transparencia debería dar a los inversores un mejor instrumento para establecer la valuación de la compañía, según Sameet Sinha, analista de B. Riley Co. La actividad principal podría obtener un múltiplo más alto sobre la base de su mayor rentabilidad, mientras que las demás divisiones podrían concitar más atención por sus ingresos… y su potencial de crecimiento.