Una marca potente se vende sola, o por lo menos eso aseguran muchos expertos en marketing. Verdad o no, lo cierto es que los grandes fabricantes de la industria no sólo se dedican a producir vehículos, sino que muchos de ellos fortalecen la imagen de su marca a través de productos alternativos y complementarios, llegando a ofrecer desde adornos de Navidad, hasta ropa, accesorios y juguetes para niños.

Es tanta la identificación que generan algunos constructores, que muchos clientes están dispuestos a pagar elevadas cifras de dinero para lucir orgullosos una prenda o cualquier otro artículo que tenga bordada o impresa la insignia de su vehículo.

Más aún, marcas como Ferrari han sacado al mercado sus propios perfumes, los que, según Cynthia Villarroel, product mánager de las cinco fragancias del Cavallino Rampante en Chile, "repesentan los valores asociados a la marca, como masculinidad, perfeccionismo, exclusividad y triunfo".

Y es que pagar un promedio de $ 40 mil por un perfume no parece ser un gran esfuerzo para los más fanáticos de Ferrari, y eso que no son los únicos productos que este fabricante ofrece, ya que también cuenta con una completa línea de chaquetas, poleras, bolsos y zapatillas, asociado más que nada al motorsport.

Si bien habitualmente son los productos textiles como poleras y jockeys los más vendidos, sobre todo porque su precio habitualmente no supera los $ 20 mil, algunas marcas han optado por diferenciarse, ofreciendo en sus tiendas conceptos más delimitados y acordes con el estilo de vida de su público objetivo.

Esto es lo que ha hecho el Grupo Chrysler, que ha trabajado sus líneas de productos de forma distinta en cada una de las marcas. Así, mientras Jeep ofrece equipamiento de camping, kits de supervivencia, sacos de dormir e incluso hachas con el logo de la marca, Dodge se enfoca en los deportes con hieleras, poleras, gorros y réplicas de sus vehículos más famosos, dejando a Chrysler en un plano más lujoso, con sets de limpieza para pelotas de golf y zapatos (por $ 25 mil), kits para descorchar vinos y relojes de pulsera, que pueden llegar a costar cerca de $ 90 mil.

LOS MÁS TECNOLÓGICOS
Para los que el oso de peluche de Fiat, el saco de dormir de Jeep y los molinillos de pimienta de Peugeot no son suficientes, algunos de los más destacados fabricantes del mundo también han abierto líneas tecnológicas, entre las que se pueden encontrar desde celulares, como el Motorola V9 que Ferrari ofrece en Chile, hasta equipos de sonido.

En este sector decidió incursionar Pagani, que ofrece un sistema de sonido fabricado en fibra de carbono y aluminio, y que emula el que se puede encontrar al interior de sus autos.

Un paso más lejos está Bentley. Este fabricante de coches de lujo optó por ofrecer a sus clientes una exclusiva línea de 250 notebooks hechos a mano que hicieran juego con sus vehículos, cada uno de ellos por un precio de US$ 20 mil . Y es que a veces la definición de fanático si puede quedarse corta.