El francés Jerome Levéque, quien suma más de una década en Adidas, es el nuevo gerente general de la marca para Chile.

Su diagnóstico es claro. Aunque la categoría Deportes venía creciendo con fuerza, en los últimos dos años el negocio se ha vuelto más desafiante. "Entraron nuevos actores de fast fashion, subió el nivel de ventas online y cayó el turismo argentino. Todo eso impactó el mercado y empezó una batalla de precios", indicó el ejecutivo.

Por ello, el foco de la firma -que también opera la marca Reebok- es crecer con fuerza en el canal online. "Nos vamos a enfocar en el mundo online para crecer. Abrimos Reebok.cl y no tenemos planes de aperturas físicas para los próximos años. Vamos a hacer algunas remodelaciones, vamos a seguir más o menos con las mismas tiendas, porque pensamos que nuestro foco debe ser online. Esperamos mucho crecimiento de la tienda online y las tiendas físicas tienen que ser más eficientes y con mejor experiencia omnicanal", detalló el ejecutivo.

En cuanto al desempeño de ese canal, Levéque dice que a corto plazo debiera ser por lo menos un crecimiento de 20%, pero que el potencial es mucho mayor. "Chile es un país con mucha conexión con el mundo digital, el consumidor está listo para el negocio online".

Adidas también anunció recientemente una alianza con Rappi para la operación de pedidos express. El acuerdo, a nivel regional, partió con la operación en Colombia y hace algunos días ya está operativa para Chile. "La alianza con Rappi es parte de lo que nuestro consumidor quiere. Esperamos mucho de este partnership", indicó Levéque.