Ya es una tradición que en el mes de diciembre los neoyorquinos se detengan frente a la conocida tienda Macy's, en la calle 34. Y no es para menos. Un espectáculo de brillo y color se presenta ante ellos, y también ante la mirada de los transeúntes que a diario se pasean por ese sector. Lo mismo sucede con otras firmas internacionales, como Louis Vuitton, Hermès, Harrods y Selfridges, que para el último mes del año convierten sus vitrinas en escenas salidas de un cuento o una película. Otro ejemplo es Saks -en la Quinta Avenida- y su show de luces y sonidos. Todo pasa en la fachada de la tienda. Copos de nieve y estrellas que se encienden; un conjunto que parece bailar al compás de una canción, haciendo partícipe de este musical a un público, sin distinguir entre grandes y chicos. Pero es el abeto del Rockefeller Center el que año a año marca el inicio de las celebraciones navideñas en la ciudad de Nueva York. Se enciende los primeros días de diciembre en una ceremonia en la que participan artistas estadounidenses; una tradición iniciada en 1933 y que cada día tiene más seguidores.

Inspirada en experiencias como ésta, la empresa Transbank quiere hacer algo parecido en Chile. Su idea es masificar el espíritu de esta festividad para que se convierta, al igual que en otros lugares, en un verdadero hito para sus habitantes. Éste es el plan: Transbank invita a todos sus comercios adheridos, tanto en Santiago como en Talca,-por ser una de las zonas más afectadas por el terremoto-, a participar en el primer Concurso de Vitrinas de Navidad, una instancia en que la decoración navideña debe ser tan protagonista como los productos. Iniciativa con la que quieren generar nuevos vínculos con sus clientes, al tiempo de hacer un aporte para que la ciudad se torne más grata.

"Ésta es una gran oportunidad para que el comercio se atreva y dé un espacio a la innovación. Aquí no es necesario tener presupuestos millonarios, sino la voluntad y la creatividad de transformar la vitrina en un elemento activo y atractivo de comunicación", señala el gerente de Marketing de Transbank, Ricardo Blümel. Es que para ellos las vitrinas son el principal vendedor, por lo que usarla como un elemento más de marketing es vital. Y agrega Blümel: "Queremos promover el espíritu navideño motivando a los comercios y a la gente a vivir esta Navidad saliendo a las calles, para observar la originalidad y el diseño de las vitrinas nacionales".

El arquitecto y decorador Hugo Grisanti, además, asesorará a las primeras tiendas inscritas y el primer lugar ganará un viaje a la Feria de Merchandising en EE.UU., una gran alternativa para conocer las últimas tendencias en el mundo del retail. Inscripciones hasta el 3 de diciembre.

Bases en www.transbank.cl y en www.latercera.com/concursovitrinas.a

Firmas mundiales.

Tiendas como Hermès y Louis Vuitton contratan a destacados artistas para decorar sus vitrinas navideñas. Para su tienda de Nueva York, LV contó con el japonés Takashi Murakami; mientras que en Chile la decoradora Miru Fondon se guía por las tendencias internacionales para dar vida a las fachadas de Hermès.