Paula 1222. Sábado 25 de marzo de 2017. Especial Moda.

A fines de la década de los 90, el mundo de la moda crecía vertiginosamente en Brasil con grandes nombres como Alexandre Herchcovitch y Walter Rodrigues, pero no existía un espacio para que nuevos talentos mostraran sus trabajos. Fue así como en 1997 un grupo de diseñadores liderados por el periodista André Hidalgo deciden crear Casa de Criadores, un espacio pensado para que los "huérfanos de Phytoervas Fashion" (nombre original de la Semana de la Moda de São Paulo) pudiesen lanzar sus colecciones y conseguir mayor presencia en el mercado local.

La primera edición, celebrada en mayo de 1997, se llevó a cabo en São Paulo y no tuvo ningún tipo de patrocinio. Hoy atrae a más de dos mil personas en cada uno de sus tres días de duración y es la plataforma más relevante para los nuevos talentos de la moda brasileña, con pasarelas, premios, talleres, laboratorios y la presencia de periodistas y medios especializados. Durante sus 20 años de existencia, y fiel a su premisa de apoyar el diseño emergente y de autor, Casa de Criadores ha lanzado más de 300 diseñadores y marcas, entre los que destacan nombres potentes como Marcelo Sommer, Cavalera, Carlota Joaquina, Rolando Fraga y Priscila Darolt.

Casa de Criadores celebraba su séptima versión cuando algunos diseñadores que participaban desde los comienzos comenzaron a quejarse de que los medios aún se referían a ellos como "nuevos talentos", a pesar de que muchos ya tenían sus propias marcas y tiendas. Debido a eso surgió la idea de crear una plataforma que sirviera de puerta de entrada para los diseñadores que daban sus primeros pasos. Es como nace Proyecto Lab, espacio para que personas con o sin experiencia, incluso sin formación en las áreas del diseño, tuviesen la posibilidad de mostrar sus creaciones en pequeños desfiles. Para participar, la organización exige el envío de croquis de 10 looks y fotografías de algunas prendas confeccionadas. Luego un jurado, compuesto por periodistas,diseñadores y estilistas, evalúa las colecciones y selecciona a 3 participantes que pasan a formar parte del evento principal.

Para la nueva edición (temporada primavera-verano 2018) que se realizará en abril, la postulación y selección de los participantes se hizo por primera vez en línea, a través del sitio web beyou.com.br, lo que significó un incremento importante en el número de postulantes. Además, el público pudo votar por su favorito entre 20 preseleccionados. Lab es el espacio para arriesgarse con shows conceptuales, incluso sin grandes compromisos comerciales, ya que es una especie de "test drive" tanto para el diseñador como para el evento.

*Fotografía principal: Casa de Criadores.