Las ventas de las marcas de lujo están creciendo más rápido en Internet que en los canales tradicionales, dice la columnista de Bloomberg, Andrea Felted. Por eso, las principales marcas y casas están incorporando a los herederos más jóvenes para encabezar las estrategias digitales.

Es el caso de Lorenzo Bertelli, de 30 años. El hijo de Miuccia Prada se incorporó al grupo empresarial como jefe de comunicación digital.

El holding LVMH también sumó a uno de los herederos de Bernard Arnault: Antoine de 41 años, quien se encargará de las comunicaciones e imagen corporativa y de las redes sociales.

De hecho el grupo ya había dado el golpe al nombrar Alexandre, de ahora 26 años, como uno de los máximos ejecutivos de Rimowa, con el fin de refrescar la imagen de la marca de equipajes de lujo de 115 años y reforzar la estrategia digital.