En comida, vestuario y decoraciones, ya estamos acostumbrados al fenómeno de las llamadas marcas propias, donde las tiendas colocan sus productos para competir con los ya establecidos. Pero en el campo de la tecnología las cosas son diferentes. Los roles entre proveedores de servicios y fabricantes de productos suelen estar diferenciados.

Sin embargo, eso está cambiando: entre fin de año y principios del otro, Movistar competirá de igual a igual con empresas como Apple o Nokia, gracias a la llegada de su primera línea de teléfonos inteligentes (Movistar Prime) y tablets creados bajo su tutela. Su oferta: prometen ser los más económicos del mercado, sin que eso signifique ofrecer menos calidad tecnológica.

De chico a grande

Todo comenzó el año pasado, cuando la empresa anunció un acuerdo con la compañía china ZTE para la producción de equipos móviles para el mercado latinoamericano bajo la marca Movistar.

La decisión no fue al azar. Javier Valenzuela, gerente de terminales de Movistar, explica que la idea se originó en Asia, donde hace años que los proveedores funcionan con la lógica de las "marcas propias o blancas". Como en los mercados occidentales la oferta de equipos es muy variada y las marcas reconocidas se llevan la mayor parte del mercado, la compañía optó no sólo por ofrecer un producto más accesible al bolsillo, sino que también entregue buenas prestaciones para que sea competitivo, dicen en la firma.

La opción por el tablet es casi de cajón. La llegada del iPad el año pasado creó un nuevo mercado de consumo al cual muchos aspiran pero pocos pueden acceder: el equipo más básico con 3G cuesta más de 400 mil pesos.

"Nuestro target es llegar a equipos del rango entre 100 y 200 dólares (50 y 100 mil pesos), que te permitan tener altas prestaciones y que sean asequibles para la población", señaló a La Tercera Claudio Muñoz, presidente ejecutivo de Telefónica en Chile.

Para llegar a esta meta, la compañía promete que no reducirá la calidad del producto, sino que disminuirá costos optimizando los recursos del sistema y trabajando con empresas especializadas en la creación de equipos de bajo costo, como ZTE, con quienes ya han hecho teléfonos móviles, o con Huawei, ambas firmas chinas.

El sistema operativo elegido para el tablet será Android (de Google), ya que no significa un gran costo de implementación al ser de código abierto. Tanto ZTE como Huawei han lanzado equipos con ese sistema en su versión 2.1 -creada para celulares- pero ninguna ha experimentado aún con Android 3.0, que entrega una experiencia hecha para tablets.

Pero ¿qué tipo de experiencia puede dar un tablet de este tipo? La "My Tab", de ZTE, lanzada a comienzos de este año puede ser un buen apronte. De partida, es ofrecida en Australia precisamente como un producto de marca blanca y a 140 mil pesos. Su pantalla es de siete pulgadas -más pequeña que el iPad, pero igual a la del Galaxy Tab- posee dos GB de espacio, en vez de los 16 que son de base en el iPad (aunque puede expandirse a 16) y su cámara es de tres megapixeles, lo mismo que el tablet de Samsung.

Aun así, en cuanto a la conectividad, es idéntico: tiene conexión 3G y cuenta con el sistema Android 2.1, lo que permite navegar por internet, revisar correos, leer libros y ver videos.

Aunque el objetivo es que sea un producto para todo público, Valenzuela reconoce que estos equipos de bajo costo podrían funcionar muy bien dentro del campo escolar. "Creemos que la tecnología debe ir de la mano de la educación y en la medida que ella sea más invasiva en las salas de clases, mucho mejor", señala el ejecutivo.

De hecho, el principal gancho para el mundo estudiantil sería la utilización de este equipo para leer libros electrónicos, considerando que un GB de espacio puede soportar más de 300 libros.