5SEÑOR DIRECTOR

Hace unos días, el Sernac difundió un estudio en donde informaba que las chilenas podían verse obligadas a pagar hasta un 30% más que los hombres por productos que cumplen una función similar; lo que a primera vista puede entenderse como discriminación económica basada en el género.

¿Por qué discrepo? Las mujeres como consumidoras pueden elegir lo que compran. Deciden adquirir productos específicamente comercializados como versiones de mujeres (p. ej. máquinas de afeitar o champú) y esos bienes tienen precios más altos, porque las mujeres están dispuestas a pagar más por ellos. Se podría definir que como consecuencia del marketing, en parte.

Casi todos los productos están disponibles en versiones unisex, por lo que no existe presión social que obligue a las mujeres a pagar más. En esencia la diferencia y la predisposición a pagar más es un tema cultural, y en eso sí reconozco el rol y peso de la publicidad.

La mayoría de las diferencias en los precios dice más bien relación con los costos de los productos y las leyes de la oferta y demanda. Las mujeres están dispuestas a pagar más (precio inelástico) por los bienes y servicios femeninos de marca, y las corporaciones que venden estos productos calculan los precios de acuerdo a las leyes competitivas de los distintos mercados y categorías que buscan maximizar el beneficio.

No hay discriminación de género; solo economía básica y marketing.

Cristián Leporati

Director Escuela de Publicidad UDP