En el nivel 1 del Mercado Urbano de Tobalaba (MUT) y con más de 100 asistentes, se realizó la inauguración de la segunda tienda en Santiago de Fjällräven, la marca sueca de venta de ropa y productos outdoor. Se trata de la quinta tienda a nivel nacional, y que desde el pasado jueves 14 de marzo se suma a las ubicadas en Casa Costanera, Pucón, Concepción y Puerto Natales.

Esta tienda destaca por ser la más grande de la marca en el país, además de que es el único local que cuenta con la línea de productos Fjällräven x Specialized, una colección de la marca con productos para bicicleta.

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Desde Fjällräven señalan que su nueva ubicación en el MUT se debe a su propuesta urbana y sustentable, que cuenta con certificación LEED. Siendo un lugar estratégico para aumentar el reconocimiento de la marca debido a la cantidad de tráfico en el lugar.

Con lo anterior, es que Fjällräven declaró que esperan continuar llegando a sus tres tipos de público. “El más urbano y seguidor de tendencias, asociado a la línea de productos Kanken; los aficionados a los deportes outdoor; y todos aquellos que trabajan en su día a día en la naturaleza, como serían guías o fotógrafos de naturaleza, quienes necesitan tener equipamiento duradero y resistente para sus actividades diarias. Todos ellos convergen en el mismo pensamiento de tener productos duraderos y atemporales, con el fin de ir en contra de la filosofía fast fashion y así apoyar en el cuidado y conservación del medioambiente”, explicaron en un comunicado.

Con la colaboración de tres influencers, Fjällräven acompaña la apertura de la tienda con una amplia difusión por redes sociales. Algo que Volkanica Outdoors, distribuidores exclusivos de Fjällräven en Chile, señalan, se trata de un trabajo de meses en conjunto con los influencers Felipe Braun, Carlo Von Mühlenbrock y Virginia de María.

En Chile, las ventas de Fjällräven crecieron en 275% en tres años, promediando un crecimiento anual de 59%. Entre lo más vendido de la marca, se encuentran los productos Kanken, los pantalones Vidda Pro y Keb, y la chaqueta Skogso.

En conjunto a la apertura, también se realizó el lanzamiento oficial de Fjällräven Classic Chile, un trekking organizado por la marca que tiene presencia en diferentes partes del mundo, como en Suecia, Alemania, Corea, Estados Unidos. Esta será la primera ocasión que se realizará en Chile, y contará con la participación de 400 personas de diferentes lugares del mundo, quienes realizarán la actividad en la Patagonia Chilena.

El director para Latinoamérica de la marca sueca, Golaszewski, indicó que “Chile y la región son una muy buena oportunidad para marcas como Fjallraven, porque hay millones de personas que viajan para estar en contacto con la naturaleza. Además, la apertura de esta tienda es un reflejo de nuestra confianza en Chile, donde queremos seguir creciendo. Hemos logrado una muy buena conexión entre los chilenos y los valores de nuestra marca”.

Debido a la extensión y variedad de paisajes naturales, la compañía señala que Latinoamérica, y especialmente Chile, se ve como una gran oportunidad para las marcas outdoor, esto porque los paisajes atraen a miles de personas a realizar actividades al aire libre.