Exclusivo, sustentable y discreto. Así se promociona el hotel Awasi de San Pedro de Atacama (II Región), de propiedad de inmobiliaria Territoria. Y ahora, los socios de la compañía, entre ellos la empresaria española Ana Sáinz de Vicuña, Jorge Marín (accionista de CGE), el arquitecto Francisco Rencoret e Ignacio Salazar, quieren llegar con ese sello a la Patagonia chilena y a la zona selvática de la provincia de Misiones, en Argentina. En ambos lugares Territoria ya adquirió los terrenos para instalar hoteles con el mismo estándar que Awasi y operarlos bajo la misma marca.

Awasi fue concebido como un hotel boutique que impactara lo menos posible el entorno y el medioambiente y que, además, contara con un servicio de primera categoría. "Es una experiencia de viaje a la medida", dice Matías de Cristóbal, gerente general del hotel, que tiene entre sus plus ser el único de Sudamérica en donde cada habitación tiene un vehículo y un guía a disposición. "Además, nuestro restaurante no es abierto al público, sino sólo para la gente que está alojada en el hotel. Las excursiones son privadas y las personas eligen cuándo realizarlas", dice el ejecutivo.

Y este turismo de alto estándar ha sido valorado principalmente por extranjeros. El 50% de quienes llegan hasta Awasi son europeos, el 20% corresponde a norteamericanos, el resto se divide entre brasileños, chilenos y turistas de otras latitudes. Actrices como Cameron Díaz y Demi Moore junto con su marido Ashton Kutcher han sido algunos de los huéspedes célebres de Awasi.

Con sólo ocho habitaciones y una tarifa promedio de US$ 620 la noche por persona, Awasi fue escogido el año pasado como el mejor hotel boutique de Sudamérica por la Latin American Travel Association (Lata) y ha sido destacado en las Hot List de la revista Condé Nast Traveller. La publicación Architectural Digest dedicó seis páginas a la arquitectura del hotel.

Es por eso que para las nuevas ubicaciones en el sur de Chile y en la selva argentina desarrollarán el mismo concepto. "Tendrán menos de 14 habitaciones, con guía privado, apelando al turismo no invasivo y con arquitectura y gastronomía del lugar", dice De Cristóbal, aunque prefiere no entregar más detalles sobre la ubicación y características arquitectónicas de los proyectos.

Si bien los hoteles aún no comienzan a construirse, De Cristóbal explica que está dentro de los planes utilizar energía eólica para abastecer las futuras instalaciones. "Estamos transformando a Awasi en una marca lo que implica cumplir con altos parámetros en los otros proyectos ", dice.

Sustentable

Entre los hitos del Awasi de San Pedro de Atacama está el ser el único hotel de Chile carbono neutral. Para ello la compañía midió las emisiones que produce su operación, también la huella de carbono que sus huéspedes emiten al viajar desde Santiago hasta Calama y las compensó a través de la adquisición de créditos de carbono de los proyectos sustentables, como los parques eólicos de Gujarat en la India y Jilin Bichen en China, además del proyecto de reutilización renovable de desechos Hindustan Zinc, también ubicado en territorio indio. En todo este proceso Awasi ha sido asesorada por la consultora EcoSecurities.

El gerente general de Awasi dice que esta vocación estuvo desde la concepción misma del proyecto. "La sustentabilidad y el respeto por el entorno del proyecto Awasi siempre han sido un interés particular del directorio de Territoria y de sus accionistas", sostiene, y agrega que por esa misma razón los elementos con que se construyó el hotel fueron obtenidos a menos de 100 kilómetros a la redonda, "respetamos la arquitectura del lugar, todo fue hecho con adobe, piedra y madera", explica.