El Ministerio de Salud presentó las imágenes que deberán imprimirse en las cajetillas de cigarros, como parte de la nueva campaña antitabaco que regirá desde el 22 de marzo próximo.

Las cuatro imágenes, que al igual que en campañas previas aluden a los cánceres de lengua y pulmón, al tabaquismo en el embarazo y al alto consumo de cigarros, fueron criticadas por distintos expertos, que plantean que no están bien dirigidas, no contienen mensajes claros y no apuntan a los adolescente, grupo al que se busca llegar.

Según el director de la Escuela de publicidad de la U. Diego Portales, Cristián Leporati, "usar el soporte es buena idea, pero está mal implementado, porque repiten la imagen por muchos meses y el usuario o consumidor deja de verla".

A su vez, Lidia Amarales, directora de Respira Libre, planteó que "las advertencias son preventivas, pero no tienen gran impacto en las personas que ya son fumadoras. Ahí la estrategia es otra y una de ellas es la oferta de atención médica".

A su vez, María Teresa Valenzuela, de Chile Libre de Tabaco, planteó que los mensajes deben ser personalizados: "el tema testimonial es muy importante, se deben exponer casos reales e identificables y me llama mucho la atención que no hay un mensaje dirigido a los adolescentes".

Desde la Subsecretaría de Salud Pública se informó que la selección de las advertencias sanitarias consideró dos estudios y que se basó en la identificación de los principales factores de riesgo y enfermedades asociadas al tabaquismo.