Anheuser-Busch InBev NV, el fabricante de cerveza más grande del mundo, llevará su marca Budweiser a clubes nocturnos y restaurantes de inspiración estadounidense en Brasil conforme aspira a conseguir que los bebedores compren allí marcas más caras.

Budweiser, que fue introducida en Brasil el 31 de agosto, será promocionada en los locales con exhibidores que presentan el emblema de la marca con forma de pajarita, y publicitada con el slogan "Grandes momentos te esperan", dijo Chris Burggraeve, director de marketing de AB InBev, en una entrevista en Nueva York. Se negó a hacer comentarios acerca de la suma gastada en introducir la marca.

AB InBev se propone aumentar su dominio en un país donde ya controla un 70% del mercado con las marcas más baratas Skol y Brahma. Las llamadas cervezas de calidad superior representan sólo 5% del mercado brasileño, según AB InBev, en comparación con un promedio del 13% a nivel global. Budweiser atraerá a consumidores que estén dispuestos a pagar más por probar cervezas de diferentes países, dijo Burggraeve.

"Muchos brasileños nunca han estado en el extranjero", dijo. "Les traemos lo extranjero. Están ávidos de mundo".

AB InBev también promocionará Budweiser a través del auspicio de eventos musicales como conciertos de la cantante Rihanna, y trabajará con los llamados "Amigos", brasileños famosos, para despertar conciencia de la marca, según Burggraeve.

Budweiser cuesta un 15% más que Skol y Brahma y podría atraer a bebedores que cuentan con más ingresos disponibles en tanto la economía crece. Se pronostica que el Producto Interno Bruto de Brasil crecerá 3,8% en 2012 en comparación con 2,2% en Estados Unidos, según datos de Bloomberg.

NO HAY CRISIS
Burggraeve dijo que "no hay crisis" en el país, donde AB InBev vendió 2,6% menos de cerveza en el segundo trimestre debido a un menor incremento de los ingresos disponibles y a la fuerza de un período comparable que incluyó la Copa Mundial de Fútbol.

Los aumentos del salario mínimo proyectados traerán aparejado un crecimiento mayor de la confianza de los consumidores, en tanto la Copa Mundial 2014, que se juega en Brasil y contará con Budweiser entre sus auspiciantes, debería dar un mayor impulso a la economía, dijo.

Una población en crecimiento y tasas de consumo relativamente bajas también pueden generar ventas de cerveza en el país latinoamericano. La cantidad de cerveza consumida en Brasil fue de unos 65 litros por unidad demográfica en 2010, dijo AB InBev citando datos de la empresa investigadora Plato Logic, en comparación con unos 146 litros en la República Checa, el consumo más alto de cerveza en el mundo.

El crecimiento de las cervezas más rentables de calidad superior no se producirá en detrimento de marcas como Skol y Brahma, dijo Burggraeve, aunque él espera que los bebedores de Skol en particular –y clientes de sus competidores- "cambien para mejor" y prueben Budweiser.

AB InBev se propone convertir a Budweiser en la "primera y única verdadera marca global de cerveza", dijo Burggraeve.