Por primera vez Lipton es reconocido como una Marca de Excelencia en la reciente edición de CHILE3D 2022, un logro que fue obtenido gracias al trabajo continuo de toda la cadena de valor, para llegar al consumidor de manera efectiva y cercana, en base a sus gustos y tendencias del mercado, siempre con un claro propósito de marca.

En ese sentido, Giovanni Martínez, brand manager, indica que a partir del lanzamiento del propósito de Lipton hace un par de años, que consiste en buscar generar conexiones de calidad entre las personas, “hemos sido consistentes en su comunicación y soporte, un propósito basado en algo contingente, ya que hoy como sociedad estamos más ´conectados´ que nunca, pero a la vez, los índices de soledad son los más altos también. Es por esto que Lipton incentiva la generación de conexiones de calidad, porque una conexión está a una taza de té de distancia”.

Es así que el consumo de té en Chile es de los más altos del mundo, cada año se toman alrededor de 430 tazas de té por persona. Esto hace que la categoría tenga una alta penetración en los hogares, y con Lipton tenemos un amplio rango de productos pensados en el consumidor, es así como hoy estamos presentes en té negro, té verde y hierbas e infusiones, siempre buscando llevar al mercado las mejores innovaciones y sorprender al consumidor constantemente.

En tanto, el ejecutivo destaca que, con respecto a sustentabilidad, “Lipton fue la primera marca en tener la certificación Rain Forest Alliance a nivel mundial, hoy todos nuestros tés provienen de fuentes sustentables, junto con apoyar a las comunidades que cosechan en los campos de té alrededor del mundo. Además, en 2021 incluimos en nuestro portafolio el Lipton Black Tea Sustentable en el que su empaque está hecho con un 80% de material reciclado y es 100% reciclable, buscando siempre estar a la vanguardia con la mejor tecnología disminuyendo el impacto al planeta”.

Por el lado de la innovación, la marca cuenta con una agenda centrada en el consumidor, el cual cada vez más busca funcionalidad en los productos que consume. “Por esto a través de nuestro portafolio existente e innovaciones buscamos aportar en beneficios funcionales que hagan sentido a las tendencias, aportando valor a la categoría a través de la marca número 1 del mundo”, dice Giovanni Martínez.