80 mil millones de prendas de ropa se venden anualmente a nivel mundial, posicionando a la industria textil como la segunda más contaminante del planeta. Bajo este escenario, Adolfo Domínguez, la firma española presente en nuestro país, creó la campaña de lanzamiento de su nuevo catálogo, con la premisa de concientizar a los clientes de mantener el aprecio por la ropa que se compra y no caer en consumismo exacerbado ni en prácticas como el 'fast fashion'.

La campaña incorpora imágenes y consejos de personas mayores, que la marca define como "gente que ha visto más cosas y que por ende saben que no todo lo nuevo es necesariamente mejor". Y estos personajes, a través de imágenes que escapan de la estandarización de la belleza, hacen el llamado a apostar por prendas duraderas y sustentables. El mensaje es claro: Valorizar la ropa como una "segunda piel" que se debe cuidar y evitar hacer circular entre el clóset y la basura.