Luego de tres años en el país, el presidente de Dongbu Daewoo Electronics Chile, Jai Yong Park, decidió cambiar el foco. Y es que en Chile, la firma coreana ha debido reinventarse ante el surgimiento de nuevos segmentos de consumidores. Yong Park, vinculado hace 24 años en la compañía, reconoce que el mercado chileno ha sido muy atractivo para él, ya que ha visto un mercado competitivo y abierto. "Actualmente es uno de los minoristas más fuertes", dijo el alto ejecutivo.

Actualmente Daewoo comercializa sus productos en los retailers del país, pero no realiza ventas por su cuenta, debido a que no disponen de una tienda física de la marca. Esta es una de las mayores falencias que reconoce Yong Park. Por eso, junto con potenciar la relación que tienen con las empresas minoristas, evalúan también abrir tiendas físicas para distribuir sus electrodomésticos. Además no descarta incursionar en el formato del comercio electrónico. "(Daewoo) se está embarcando en ambiciosos planes estratégicos con un impulso total para ser un líder global en todas las clases de sus negocios", comenta Park. Esto, con la finalidad para acercarse a sus mayores competidores Samsung y LG.

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Esta nueva estrategia responde, entre otros elementos, al surgimiento de un nuevo segmento de consumidores: los millennials.

Y una de las prioridades de ellos a la hora de comprar electrodomésticos, sería el tamaño de ellos, debido a que los espacios de vivienda se han ido reduciendo. En esa línea, el próximo año la firma lanzará en el país una lavadora secadora de pared, cuya carga de ropa será de 3 kilos. Este año Daewoo invirtió 3% de sus ventas en Chile para potenciar los productos con optimización de espacios enfocados a este nuevo segmento. Tras observar que la tendencia chilena sigue aumentando, decidieron para el próximo año doblar esta cifra. Eso sí, no entregan el detalle de los montos comprometidos.

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Balance

Este año, la firma coreana volvió a la venta de televisores, lo cual benefició sus resultados en los últimos meses. Según detalla la compañía, en lo que va del año los ingresos suman alrededor de US$85 millones. Por ello, proyecta cerrar 2017 con un alza de 15% en sus ventas en relación a 2016.