La inversión publicitaria online en Chile sigue creciendo, pese a las señales de menor dinamismo que ha registrado la economía nacional los últimos 24 meses. Así lo reveló el último reporte anual entregado por IAB Chile (Interactive Advertising Bureau), el cual arrojó que este sector tuvo un incremento de un 24% respecto al 2014, llegando a un total de $105.376 millones.

“Este crecimiento va de la mano de una industria que cada día es mas sólida en Chile y en el mundo, por eso no es extraño ver a digital siendo uno de los principales protagonista en la industria del marketing”, explicó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.

En cuanto a la evolución que ha experimentado la inversión publicitaria digital en los últimos seis años en el país, las cifras indican que entre 2010 y 2015, ésta ha crecido un 184% con más de $68.000 millones.

De acuerdo a IAB Chile, la clave para lograr el éxito en el mundo del marketing interactivo durante 2016 será el contenido. “Formatos como video digital tendrán un rol activo, gracias a su carácter dinámico, mientras que los influenciadores sólo seguirán teniendo importancia si logran ir de la mano de un contenido que apele a beneficios concretos, más allá de la descripción de lo que promocionen”, afirmó Saavedra. En tanto, la inmediatez será un factor relevante, por lo que los equipos de marketing deberán saber reaccionar en el momento y minuto adecuado", opinó el ejecutivo.