Adidas explora opciones estratégicas, incluyendo la venta de Reebok

REUTERS/Andreas Gebert/File Photo

La firma había dicho en noviembre que esperaba una caída en las ventas generales para los últimos tres meses del año debido a que la reimposición de bloqueos en Europa probablemente compensaría un regreso al crecimiento en China




La productora de ropa deportiva alemana, Adidas, dijo este lunes estar considerando opciones estratégicas, incluyendo una potencial venta de Rebook, 15 años después de comprar la marca americana, para hacerle competencia a Nike en su territorio local.

La decisión será anunciada el 10 de marzo, cuando la compañía presente de manera oficial su nueva estrategia, afirmó Adidas.

“Estas alternativas estratégicas incluyen tanto una potencial venta de Reebok, como que Reebok continúe siendo parte de la compañía”, señaló Adidas en una declaración.

Adidas compró la sede de Reebok en Boston por US$$3,8 billones en 2005, pero los problemas de progreso de esta llevaron a repetidas llamadas de los inversionistas para deshacerse de la marca.

En 2019, Adidas redujo el valor contable de Reebok a cerca de la mitad, comparándolo con el 2018, a 842 millones de euros (US$$1.02 billones).

Las ventas netas de la unidad cayeron un 7% en el tercer trimestre de 2020, a 403 millones de euros (US$$489.40 millones), luego de haber caído un 44% en el trimestre anterior.

Recientes colaboraciones con celebridades como Cardi B y un nuevo foco en la ropa de mujeres han ubicado a la marca en un mejor lugar, EXPRESÓ Jessica Ramirez, analista de retail de Jane Hali & Associates

“Reebok no será una gran carga para quien quiera que la tome en el caso de existir una venta,” agregó Ramirez.

Adidas había dicho en noviembre que esperaba una caída en las ventas generales para los últimos tres meses del año debido a que la reimposición de bloqueos en Europa probablemente compensaría un regreso al crecimiento en China y una fuerte demanda de artículos para correr, diseñados por la cantante Beyonce.

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