El Concurso de Vitrinas de Transbank llegó para quedarse. Si hay algo claro es que poco a poco en Chile se toman más en cuenta las vitrinas. De hecho, a pocas horas de cerrarse la inscripción, esta segunda edición cuenta con 1.600 inscritos y con nada menos que 450 comercios adheridos fuera de Santiago. Una cifra récord. El año pasado ya la evaluación había sido positiva. Se logró una alta participación del comercio, superando los 600 locales inscritos. El 2011 a la fecha de cierre vemos que casi se triplicó, y por mucho.

COQUINARIA. Utilizó parte de la arquitectura urbana para instalar dos pinos hechos en base a los productos del mercado que venden. La idea fue de uno de sus socios: Kevin Poulter.

Queda claro que la intención de Transbank de seguir sumando interesados en el vitrinismo está tomando fuerza. "Queremos que esta idea trascienda para crear e impulsar una cultura que marque tendencia y un cambio social, tal como pasa en las grandes ciudades que 'visten' las calles durante todo el año", sostiene Ricardo Blümel, gerente de marketing de Transbank.

Plazo. Hasta el 19 de diciembre tienen plazo para subir las fotografías de sus vitrinas a www.concursovitrinas.cl

Hugo Grisanti, arquitecto y decorador, convocó a innovar y sorprender en cada una de las 68 asesorías que dio este año en el marco del Concurso de Vitrinas, 33 de la cuales fueron en comercios de regiones. Lo importante era saber que no se necesitaba un gran presupuesto para realizar un buen proyecto, que con creatividad y entusiasmo se pueden lograr vitrinas llamativas, que una buena idea o mensaje es un muy buen inicio, que no hay que caer en la estética clásica y en los coloridos tradicionales, o que llenando las vitrinas se va a vender más.

Hermès. La Agencia DSignos pidió al ilustrador Roberto del Real dar vida a los duendes de Navidad de Hermès y narrar la historia de cómo trabajan carteras, vajilla o la seda para los regalos.

El despliegue de los participantes sorprende. La creatividad fue el eje de las vitrinas que hasta el momento se han subido a www.concursovitrinas.cl. Marcas internacionales, como Hermès, usan la simplicidad de las ilustraciones para mostrar el trabajo artesanal de su manufactura. Otras, como Casa Barros, emplean elementos gráficos para potenciar su vitrina de Navidad. Coquinaria exhibe parte de sus propios productos como esencia de sus árboles navideños comestibles. Los pequeños comercios, como Ópticas San Bernardo, apuestan por contar una historia. Y así, los invitamos a ver un breve extracto de la participación del Concurso de Vitrinas de Transbank 2011. A fines de diciembre ya tendremos a los ganadores.