Google tranquiliza a Wall Street gracias a resultados de su negocio publicitario

Alphabet, la empresa matriz de Google, registró unos ingresos en el segundo trimestre que cumplieron las expectativas de los analistas, lo que refleja la resistencia del gigante de Internet en medio de la ralentización del crecimiento de la publicidad.

Los ingresos, excluyendo los pagos a los socios de distribución, fueron de US$ 57.470 millones en el trimestre, dijo la compañía el martes en un comunicado. Los analistas habían previsto US$ 58.000 millones, según datos recopilados por Bloomberg.

El aumento de las ventas de Google indica que el negocio de la publicidad de la compañía -especialmente sus anuncios de búsqueda- puede estar posicionado para capear una crisis en el gasto de marketing, que ha afectado a competidores más pequeños como Snap y Twitter. Por el contrario, las ventas de publicidad de Google superaron las expectativas de los analistas. No obstante, la empresa se mantiene cauta y afirma que ha suspendido temporalmente las contrataciones.

Los resultados reflejaron “una elevada actividad en línea de los consumidores y una fuerza generalizada en el gasto de los anunciantes”, dijo la directora financiera Ruth Porat en el comunicado.

Las acciones de Google subieron hasta un 4,5% en las operaciones posteriores al cierre. En lo que va de año, las acciones han caído un 27,5%.

“Yo interpretaría este informe como un suspiro de alivio”, dijo Dan Morgan, gestor de carteras de Synovus Trust Company. “Creo que el hecho de que los ingresos por publicidad hayan batido en un entorno muy hostil tiene que ser una pluma en su gorra de que Google puede cumplir, incluso cuando los competidores están realmente luchando”.

Las búsquedas y otros negocios relacionados registraron unas ventas en el segundo trimestre de US$ 40.700 millones. Los analistas, de media, estimaban US$ 40.300 millones. YouTube generó unos ingresos por publicidad de US$ 7.340 millones, frente a la estimación media de los analistas de US$ 7.470 millones.

La aplicación está compitiendo cada vez más por los dólares de la publicidad y la atención con TikTok, de Bytedance Ltd., al tiempo que gestiona los efectos de los requisitos de privacidad de Apple para sus aplicaciones, que han hecho más difícil dirigir la publicidad.

La división de la nube de Google, muy vigilada, que aún no ha obtenido beneficios, generó US$ 6.300 millones en ingresos y perdió US$ 858 millones. Aunque Google ocupa un lejano tercer lugar en el mercado de la nube, por detrás de Amazon.com y Microsoft, este esfuerzo se considera una de las mejores apuestas de la empresa para crecer a medida que el negocio principal de búsquedas madura.

Google sigue teniendo una considerable reserva de efectivo, con US$ 124.900 millones en efectivo y equivalentes, según su informe del segundo trimestre. Pero la empresa también está luchando contra una serie de demandas y amenazas regulatorias, incluida una demanda federal antimonopolio sobre su dominio del mercado de la publicidad en línea, que se espera que surja en las próximas semanas.

A principios de este mes, Bloomberg News informó que el Departamento de Justicia de EE.UU. estaba dispuesto a rechazar la oferta de Google de dividir su negocio de anuncios en una nueva empresa bajo el paraguas de Alphabet.